中小楼梯企业怎样走品牌化发展之路?

互联网 10-11-16  阅读数:

  新兴的楼梯企业,因此,对于楼梯品牌的建设很重要。

  楼梯这个建材行业新贵已经在市场上历经了一段风雨,放眼全国,真正意义上的大企业还是寥寥无几,这么多的中小楼企该如何走可持续发展之路呢?热爱管理学和经济学的老板们在EMBA课程中,应该学过“只有品牌才能给企业带来长远的发展和利益**大化”,那么中小楼企如何走品牌之路呢?

  品牌定义

  **,让我们了解一下品牌的定义,《营销管理》的作者科特勒认为品牌是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。

  国际营销界**权威的机构——美国市场营销学会所给的定义为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者、或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。美国Amazon公司总裁JeffBezos先生认为:“品牌就是指你与客户间的关系,说到底,起作用的不是你在广告或其他宣传中向他们许诺了什么,而是他们反馈了什么以及你又如何做出反应。对我们来说,口碑极其重要。简而言之,品牌就是人们私下里对你的评价。”从这个角度来看,品牌是企业与顾客双向互动的过程。如果没有客户的信赖和支持,品牌就会失去价值和意义。

  品牌是一个在消费者生活中通过认知、体验、信任、感受,建立关系,并占得一席之地的产品。它是消费者感受一个产品的总和,是企业综合价值的体现。

  品牌认识的误区

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