出口转内销难度大 陶瓷企业深陷内外交困

　　出口转内销风险大

　　外面的路不好走，企业想要“回来”也并非易事。

　　陶瓷行业内销市场竞争也很激烈。山东某陶瓷集团的负责人宋先生表示，“投资国内市场需要大笔资金支持，千八百万的资金，根本起不到多大作用。在现在银根紧缩的条件下，我们冒不起这么大的风险，而且万一因为这个忽视了国际市场，那就得不偿失。再加上我们现在对国内市场还是不太懂，对市场推广认识也不是很到位，因此就更不会轻易行动。”

　　很多企业转战国内都需要资金支持，而建设一条像样的陶瓷生产线需要的资金大约是6000万~7000万元，而在国家银根紧缩、环保政策齐发的形势下，陶企想拿到银行贷款非常艰难。

　　专家告诉本报记者，外贸和内销的路子不同。“外销是批发性的，而内销则介于零售和批发之间。如果改做内销，首要考虑的问题就是产品不对路，因为东西方存在很大的文化差异，审美观也不同。”

　　“出口转内销”不能一蹴而就，需要时间过程，内销市场虽大，但竞争十分激烈，不是每个企业都能转危为安。随波逐流都去“出口转内销”，并不见得效果好。

      国内市场受累房市

　　的确国内市场竞争也很激烈，同时一再收紧的房地产市场，更加让国内的陶瓷市场感到阵阵寒意。

　　中央对房产调控屡出重拳的情况下，一季度房价还勉强呈现上涨势头，从二季度开始调控效果将初步显现，房产市场成交量开始急剧下降。

　　9月29日，国务院多个部门联合出重拳遏制房价上涨，措施包括要求地方政府立即制定细则，三套房停贷以及首套房首付上调，房价上涨过快地区限制购房套数等。新政还表示将加快推进房产税改革试点并逐步扩大到全国，随后相关部门频频释放信号强化房产税的预期。随后，北京、深圳、厦门、上海等地也出台住房“限购令”。

    随着房产市场的理性回落，一线城市的建材需求将逐步萎缩，国内市场建筑陶瓷和卫生陶瓷势必受到影响。

    专家表示，尽管今年前三季度陶瓷行业的数字还比较好看，有些水平甚至已经可以赶上2008年的情况。但是房市的收紧对于陶瓷行业的不利影响将在今年年底和明年年初的时候显现。

    由于城镇化建设加速，二三线城市刚性需求将进一步释放，成为今年房产市场和建材市场新的增长点。