中国家具可持续发展的三大核心组件

　　其二，新材料的研发。科技的飞速发展大大地拓展了家具的材料运用，家具材料早已不是单一的木材，不锈钢、铝合金、铁线、玻璃、大理石、复合藤等材料不断加入进来。可以预见，与科技发展同步，未来将会有更多的新材料加入到家具的材料链之中。

　　其三，新工艺的研发。在世界家具制造业发展的版图上，有人描述过一条“英–美–日–中国台湾–中国大陆”的路径，这是低端制造业的一条典型的“游牧”之路。之所以“游牧”，是因为“劳动力成本”的上升。眼下，我们的家具企业也同样面临这个问题。怎么办？是继续“游牧”下去！

　　我们应该加大新工艺的研发，减少对人力的依赖。至于研发的方式，有的企业可以自建研发机构，有的可与专业的机构形成合作关系，购买服务。

　　二、品牌是灵魂

　　有人说投资房产的核心是地段、地段、**后还是地段；那么，产品的营销核心就是品牌、品牌，**后还是品牌。

　　品牌是什么？品牌是一种力量，品牌是一种信任，品牌是一种价值，品牌是一种观念。有些人认为品牌就是取个名字，画个LOGO，打点广告。如果如此容易，全中国叫“李白”的人应该没有上千，也有几百吧！可为什么一说到李白，我们所想到的只有“天子呼来不上船”的李白，只有“举头望明月，低头思故乡”的李白？这就是李白的品牌。显然，李白的品牌是靠文化竖立起来的。李白的内涵就是文化，李白成为唐诗的代表，这就是文化的力量。

　　产品如人，何异于此。产品是人造的，人家为什么要买你的产品，是因为你的质量，因为你的设计，因为你的售后服务，这一切都是靠你的人在完成，你的产品传递的就是你的文化。但是，目前即便是一些在国内相对较为**的家具企业，在品牌传播上仍处在“起名字”和“宣传名字”的初级阶段，不太清楚自己要把什么样的文化和理念传播给消费者。品牌推广手法也非常单一，基本上局限于电视广告，如果面向农村市场，就沿袭大面积刷外墙的老路子。

　　反观家电、服装、电子产品等快速消费品行业，其品牌推广的招数早已是八仙过海，赞助赛事、赞助公益活动、开发游戏、置入影视、自办活动等推广方法可谓层出不出。

　　虽说家具业有所不同，但很多推广手法是完全可以借鉴的––

　　一是召开原创新品发布会。一款经企业研发人员呕心沥血、精心设计的新款家具，可选择合适的时机（例如全国性、世界性的展会）召开现场发布会，既可夺人眼球，又可展示企业实力和品牌影响力，传播品牌文化。企业可根据自身推出新产品的不同时机，例如契合“春、夏、秋、冬”的自然概念，在不同上市时节召开发布会，充分利用媒体的力量，推出主导当季潮流的款式、颜色的概念家具。这不但能够强化行业潮流主导者的形象，也能对加强知识产权的保护起到推动作用。

　　二是积极参与大型公益活动，树立品牌服务于人的理念。

　　三是参与并善于借用和自身品牌文化相吻合的有影力的活动。例如，今年世博会的主题是“城市让生活更美好”，家居生活是城市生活的重要组成部分，家具是其中不可或缺的部分，这里面大有文章可为。

　　当然，上面所列仅为抛砖引玉。也许是因为传统的家具行业给人以“技术含量不高”的印象，致使家具行业内营销人才、策划人才奇缺，而一些专业人才大多在家电、电子、汽车等行业游走，很少委身于家具业。

　　三、模式是手脚