衍生周边 大电影背后的玩具“小生意”

　　经过几年发展，影踪已经开始独自设计、开发、生产及销售电影衍生品。贾胜欣喜地告诉笔者，上个月他们成为梦工厂影片《怪物史瑞克4》的衍生品授权商，开发的一系列和史瑞克相关的产品已经上市，能够和梦工厂这样的世界**电影公司合作，是对他们多年努力的回报和认可。

　　要高端也要大众

　　笔者在“影踪”专卖店里看到，这里简直像是一个电影梦幻的大集合，有真人大小的“终结者”机器人，有栩栩如生的钢铁侠、蝙蝠侠、绿巨人、精灵王子……其逼真精美程度令人惊叹，当然价格也是不菲，一般的人偶玩具都要几千元，有的甚至过万。

　　“这些原装进口产品走的就是高端路线。”贾胜告诉笔者，这些产品拥有固定的客户群，包括一些设计动漫游戏的专业工作人员，他们需要根据这些逼真的塑像来进行设计工作，还有就是中央美院等艺术院校的学生对此情有独钟，再有就是30多岁的怀旧一族，小时候看过变形金刚之类动画片，种下了“情结”，如今有了经济实力就成了玩具收藏发烧友。“影踪”的这部分高端客户超过500人，一些人一有自己喜爱电影的新品就会立即收藏，“他们真的是非常态痴迷。”

　　然而，仅有高端是不够的，随着电影衍生玩具逐渐走进公众视野，而不仅仅是发烧友圈子或者一些专业论坛里的专利，“影踪”也开始考虑照顾大众需求，让产品拥有更好的性价比。“我们自己开发设计的产品通常比较便宜，例如这次推出的怪物史瑞克的一些小玩具和装饰物，有的才十几元钱，非常便宜，适合小孩子和学生。”贾胜告诉笔者，如今“影踪”有自己专业的产品设计开发团队，由大约10名设计师组成，取得影片方的授权之后，他们就可以自己开发相关产品，除了史瑞克，他们还尝试开发中国电影的衍生玩具，例如《花木兰》、《风云》、《机器侠》等，“虽卖得明显不如国外产品好，但开发本土产品值得尝试。”贾胜认为。