家居消费注重品质生活 上海家居市场四大特征显著

　　与北京、广州、深圳等地橱柜市场相比，上海地区橱柜消费预算在1万-3万元、5万元以上两个预算区间占比偏高，同样也反映出上海地区橱柜产品的消费水平较高。

　　**后，上海地区木门和床垫消费价格总体也较高。对于一款钟爱的木门，愿意承受价格在2000-4000元之间的上海消费者达到70%。消费者对床垫产品的需求也集中于中高端产品，预计消费3000元以上产品的消费者占比73%。

　　三、洋场文化对于家居风格的影响和渗入明显

　　上海作为洋场文化的滋生和盛行之地，家居市场也或多或少受到了这种洋文化的影响和渗透，这种影响和渗透主要表现在家居产品风格上。

　　如在橱柜产品选择方面，田园风格大行其道，与其它城市相比，上海消费者在选购橱柜产品时更加偏爱田园、欧式风格，市场占比37%，在北京占据主流的简约风格似乎对上海消费者来说吸引力并不大。

　　在木门市场上，调查显示，简约风格的木门虽然占据主流地位，但是由于上海地区对欧美文化的接受程度明显高于其它城市，经营欧式复古和美式田园风格木门的渠道商也分别达到了55%和48%。

　　家具方面，偏向于欧美风格的乡村田园风格家具消费量占比41%，也是上海地区**受追捧的家具产品风格。

　　四、环保、设计越来越受到行业及消费者关注

　　随着消费者消费理念和环保意识的增强，环保越来越受到消费者的重视和强调，而且在功能发展的基础上，消费者对于设计的要求也越来越高。

　　这种趋势主要体现在卫浴领域，上海消费者在选购卫浴产品时，**关注产品的环保性和风格。调查数据显示，超过20%的消费者选择环保作为**关注的因素，在卫浴产品消费各项关注因素的重要性方面，环保取代价格成为消费者购买卫浴**注重的影响因素；其次，产品风格也是一项重要因素，19%的消费者认为风格**为重要。对卫浴产品设计研发方面的调查显示：在卫浴产品的几个创新方向中，消费者对低碳环保的偏好**大，44%的消费者认为应从低碳环保方向对卫浴产品进行创新；上海地区渠道商也认为在产品的研发设计方面，设计风格的创新**为重要，这一因素在所有创新因素中的占比达到了66%；

　　其次，消费者对卫浴产品造型设计的需求也比较大，说明上海消费者已不满足于卫浴间单一的造型，希望针对造型、设计方面进行创新的比重占到29%；

　　另外，橱柜产品领域，在材质选择之后，消费者**关注橱柜产品的设计布局，合理利用空间，保障了产品使用效率**大化，也是产品内在价值的体现，而且现在橱柜产品设计同质化严重，消费者对设计布局的需求更加凸显。