家居消费注重品质生活 上海家居市场四大特征显著

　　“2010中国家居消费趋势研究”于8月再次全国启动，在延续08、09年专业、严谨、精准研究的基础上，扩大了研究领域、增添了调研渠道，细化了评价指标，新增了产品创新的专业研究。

　　截至目前，已收集来自消费者、行业人士、设计师、品牌终端等各渠道有效问卷近6万份，涉及中国11个主要城市、近2000家终端店面，在此基础上形成了2010中国家居消费趋势研究报告，并从9月中旬起在搜房网全国陆续发布，旨在更高的层次上，以更完善的体系全面贯穿整个行业，真正成为中国家居行业发展风向标。

　　通过多渠道的数据收集和严谨的分析，目前，中国家居消费趋势研究报告上海版已正式出炉，其中包括对家具、卫浴、木门、橱柜、瓷砖等主要家居建材市场进行的全面科学的专项分析，综合来看，上海家居市场呈现出四大显著消费特征：

　　一、消费更加理性，品牌意识增强

　　作为沿海发达城市，上海家居行业的成熟度在几个重要城市中处于**地位。这种成熟度**表现在消费者在选购家居产品时对于自身消费诉求的清晰认识和对产品舒适度的强调，研究表明，材质、舒适度、环保已成为上海家居消费者更加关注的因素。

  　　**，家具消费更趋于理性，消费者环保意识、品牌意识增强，40%的消费者将环保列为首要关注因素，26%的消费者将品牌列为首要关注因素。

　　在地板选购方面，上海消费者普遍偏爱较厚的实木复合地板和实木地板，在上海地板市场中，厚地板占比相对偏高，实木地板也多为15mm、18mm及以上的厚度规格，而实木地板产品的主要特点即表现在材质高档、环保，且脚感舒适。

　　上海家居业消费的理性特征还表现在对于儿童家具的认可度方面，调查数据显示，上海地区81%的消费者表示会为孩子选购专业的儿童家具，专业儿童家具市场接受度高出北京12个百分点。而且55%的消费者选购儿童家具将关系儿童健康的环保性能列为首要关注因素，随着消费者消费理念更趋于成熟，对儿童家具产品的诉求也呈现了多样性，29%的消费者表示更关注产品是否符合孩子生活习惯，能否适应孩子不断成长需要。相比之下对家具，造型、色彩是否可爱美观显然关注度不高，仅有4%，远低于广州、深圳等城市，这同样也体现出上海消费者在家居产品选择时的理性和成熟。

　　二、高端产品市场容量大，消费水平整体较高

　　上海家居市场的另一个显著特征即是高端产品的市场容量较大，整体的消费水平超过了其他几个重点城市。

　　**，上海的地板消费预算在全国来看属于中等偏上的水平，与北京相比，1万-2万、2万以上的预算区间消费者占比明显偏高，尤其是2万元以上的消费者，所占比例高出北京14个百分点，5千以下的预算人群占比与北京相比也低出近10个百分点，由此看出上海地区地板产品消费力较强。

　　瓷砖消费水平较去年呈现整体的提升，消费预算在1万元以上的消费者占比为63%，其中1-2万元占比44%，2万元以上占比19%。消费预算在0.5-1万元的消费者占比28%，而预算水平在5000元以内的消费者仅占总量的9%。

　　在卫浴产品消费方面，与去年同时期调查数据对比显示，卫浴消费预算中，5千元以内及5千-1万元预算区间比例大幅下降，而1-2万元预算由去年的29%上涨到今年的55%，2万元以上消费预算也上涨了4个百分点，突出反映了上海消费者对于卫浴间的预算投入越来越高。