陶瓷行业本土品牌需国际化 国际品牌需本土化

　　乐家再次出手收购吉事多卫浴、厦门路达与和城携手，中宇卫浴牵手高仪，德国上市，广东兴辉陶瓷集团携手美国莫霍克工业公司等等，跨国合作、合资、国内强强联手等案例不断出现，中国陶瓷卫浴行业的国际化程度在不断提高。有业内人士指出，国际品牌收购本土企业与本土企业的崛起、海外扩张等等，同时带来了两大课题，即国际品牌本土化与本土品牌国际化的问题，国际品牌本土化对于中国的陶瓷卫浴行业将带来哪些影响？本土企业与国际企业的合资、合作又将给企业自身以及整个行业的发展带来哪些变化？

　　本土品牌与国际品牌的合作越来越频繁，国际品牌本土化也越来越成为众多国际品牌的选择，这将会给国内陶瓷卫浴行业的发展带来哪些积极的影响？

　　蒙娜丽莎集团董事张旗康：国际品牌本土化的推手是国际品牌

　　本土品牌与国际品牌的合作在陶瓷行业近5年内开始出现，国际品牌本土化的主要推手不是本土的企业而是国际品牌的企业，因为他们看到了中国的崛起，中国的市场非常大。需要借助中国本土的品牌拓展市场和业务，因此推手是国际品牌，为什么有很多中国的企业愿意拿出自己的股份与国际品牌企业合作，也说明了中国本土的陶瓷企业发展到今天有了这样的需求，因此可以说是一拍即合。影响在哪里？

　　经营规范的本土企业更受国际品牌青睐

　　所有的企业都会思考，这些国际化的品牌，为什么没有上政府的网去了解，政府评定的中国名牌有哪些，中国政府认定的**企业有哪些，大家都会发现，兴辉在此之前跟中国名牌和中国**是无缘的，包括金意陶都是无缘的，为什么这些国际**企业未找中国名牌和**企业合作，而是跟这些企业合作？这令行业很吃惊，前两艘航空母舰级别的企业都不是国际品牌合作的目标，至少成功的案例没有他们的名字。因此这就提出一个课题，之所以这些企业受到国际资本和品牌的青睐，可以说这些合资的企业资本状况不如很多企业，例如规模和品牌等等。但是有一点比很多的企业做得很好，整个的经营过程比较规范，而且是阳光的。