解读中国陶瓷行业品牌大战 品牌管理路在何方

　　品牌是一种服务或一个产品对消费者**核心的品质诉求与承诺，它浓缩了关于这种服务及产品服务的质量、服务、品味甚至文化。而广告只是一种传播信息的手段。企业和产品需要宣传，广告可以带来高**度，创造品牌效应，但广告不能让产品具备内在的气质和魅力。有的企业老总简单地认为，只要大投广告，狂轰乱炸，就能产生名牌效应，提升品牌形象，从而带来销售额的上升。然而往往事与愿违，或者收效甚微。其原因就在于，他们忽略了在产品的质量、服务、创新等方面下更多的功夫。

　　2.认为“高档次、高价位”就是名牌，市场定位不准

　　持这种观念的人不少，好像普通的价格、通俗的款式就是大路货，低档次的。可口可乐是名牌，但它的饮料也只需要两三元一杯，麦当劳也只有二三十元也可以饱餐一顿，做纽扣的厂家是不是永远出不了头，做西服的厂家是不是天生就高他一等，我看不见得。如今一些企业，一旦要创牌子，就非要弄个“精品”、“**”以此来提升自己的品牌。其实他们这样做，**从产品本身的品质来讲，并不是都来了质的飞跃，有的仅仅是外观和包装上的改进。这样做，其一是对消费者缺乏诚信;其二，淡化了原有产品形象;其三，在你提升层次的同时，也意味着你的目标市场发生了变化，而在新的目标市场里，你还尚未具备特色和优势。所以我们常常看到不少新的品牌诞生，往往又是昙花一现。

　　3.花样百出，形象缺乏连贯性

　　有一家陶瓷企业，从1996年就开始导入CI，先后请了3家广告公司。**家设计出了一套CI形象并经过一年多的传播，结果感觉不是很好，于是又请来第二家。第二家迎合老板的心理，来个大刀阔斧的改进，然后投入了大笔资金传播，效果好像好一些过了一年多，感觉别人的形象和档次都在提高，我们还是老面孔，不行，还得提。但这回不请外面的了，价格太贵，干脆自己搞。于是乎新的设计更是五花八门，几乎每次广告都是新的版面。做广告又不是穿衣服，经常换，以为别人羡慕你啊?其实别人早就不认识你了!