地板竞争激烈仅是表象 细分市场商机无限

    消费者由功能性需求上升至情感诉求在每个人柔软细腻的内心深处，都渴望着生活多一点生动鲜活。家，作为心灵驿站、生活港湾，人们早已厌弃单调麻木，集体抵制家居装饰的千篇一律。家早已不仅仅是居住的地方，已成为越来越多的人的情感需求。地板作为家居装饰的重要一环，如何才能让居住者体会到爱的内涵‘消费指导市场’，地板企业一边嚷着生存困难，一边又盲目生产，忽视了市场真正的需求。或许地板企业现在需要做的是，去深入了解人们的价值观与消费观，用自己特别的产品设计理念与设计风格来打动消费者。面对目前地板企业的生存状况，科菲地板李国锁给记者举了一个生动的例子。中国在世界上是出口钟表**多的国家，但是它的钟表平均价值有2美元。而瑞士进口到我们国内的手表，它的平均价值大概在360美元，其实这种差异一方面来源于工艺，包括功能的一些诉求；另外一方面，它就是一种情感的差异。可以说未来的产品走向，随着人们生活水平的提高，基本的需求会不断地向上提高。如何引领地板品牌，把产品做得很环保、很耐用、很舒适的同时，提升品牌给消费者带来的精神价值，真正让它成为一种价值观、一种消费态度、一种品位，地板企业需要沉下来认真思考。谁将是下一个地板领域的宝马与奔驰？相比汽车行业，汽车品牌的精准定位，让消费者非常准确地找到自己需要的汽车产品。如想要让乘坐者有更好的感觉，可以选择奔驰，想要强调操控性，可以选择宝马，而想要安全则可以选择沃尔沃……然而地板市场，消费者能够清晰知道自己想要购买哪个品牌地板产品的现象非常少见。面对如今庞大的细分市场，谁能抢占先机？新的商机促进了企业转型的必要，也给新的地板企业发展带来了启示，如科菲地板根据市场需求打出了设计牌，强调‘设计让生活变得更美’，它邀请**的设计师深入了解业主的时尚价值观和设计风格史，从精细奢华的欧洲古典，到奔放不羁的后现代，从梦幻般宁谧的地中海，到香艳泰国、古韵中国，用**无二的专业设计来赢得消费市场。在南浔也有很多地板企业定位清晰,如XX地板主推仿古地板，传给消费者一种古色古香的设计韵味，同时又有浓重的中国风味道，得到了不少业主朋友的喜爱。

    在地板行业发展的30年当中，出现了一些发展不错的地板企业，但随着房地产及家居产业链的发展，地板行业要有所突破，必然需要新的思路与发展模式，细分市场的拓展或许是条不错的途径，希望地板企业能从中找到适合自身发展的道路，从而诞生出地板行业的宝马与奔驰。