陶瓷产品走上气质路线 企业大玩“文化”概念

　　生活家地板总经理刘硕真也表示，如今的家居消费正在从“功能需求”向“文化需求”转变，消费者选择产品的标准，也已经由“我需要，我选择”，变成了“我喜欢，我选择”。

　　“为此，地板企业在产品的开发上，也不断地融入相应的文化要素。”刘硕真表示，为了配合消费者对于欧式装修风格的需求，仿古地板开始出现在市场上，但是，纯粹的欧式风格却很难与中国人的文化诉求相适应。于是，企业将仿古地板进行改进，加入了暗含中国传统书法章法之美的手抓纹，“从市场反响来看，这样的地板颇受国内消费者的青睐。”

　　对于开办建陶博物馆的**终目的，马可波罗品牌部经理陈胜表示，企业在经济上没有任何收益，此举是希望人们对属于中国民族文化的建筑陶瓷艺术有所了解，将这种文化传承下去。在展示建筑陶瓷辉煌历史的同时，让消费者了解传统手工工艺是如何与现代艺术相结合，手工雕刻砖究竟是怎样一步步制作成型。“消费者从中可以切身体会到，除了繁杂的工艺流程外，其中的艺术、文化内涵是手工雕刻砖价格较高的主要原因。”陈胜说。

　　消费者

　　萝卜白菜各有所好

　　可见，建材企业如此热衷“搞艺术”，也并非仅仅是为了赔本儿赚吆喝，其**根本还是为了产品而服务的。然而，消费者对此又持何种态度呢？

　　一些喜欢猎奇的消费者很快就被吸引。