陶瓷产品走上气质路线 企业大玩“文化”概念

　　除了讲解陶瓷历史，馆内还展示了现代手工雕刻瓷砖的制作工艺，并展出了不少艺术陶瓷作品，其中既有传统中式纹样拼凑而成的图案，也有名家的书法作品。

　　另外，在该店的手工雕刻砖样板间内，记者还发现了为此而设的6个饮茶区。据销售人员介绍，这些样板间运用了不同的瓷砖搭配方案，营造出雅致、惬意的中国风，并且，每一个饮茶区都展示了不一样的情调，所配备的茶品也有所不同。

　　而乐于用产品传播文化的不仅是陶瓷企业，地板企业也不乏这样的“玩家”。

　　生活家地板与新浪乐居此前共同搭建了“木居爱好者平台”，提出了“木居文化”这一概念。主办方邀请了国际木文化协会的专家，讲解了木居与人类进化的相伴历程，希望让消费者了解到，地板不仅仅是铺在地面上的建材，其实也有相应的文化。

　　企业

　　“文化”建材 展现生活方式

　　“建材所表达的应该是一种生活方式。”长谷瓷砖北方区总经理刘国海认为， 消费者在选购瓷砖的时候往往是盲目的，尤其是仿古瓷砖，如果不了解其中的文化背景，所挑选的产品大多很难与装修风格相匹配，令居室显得有些不伦不类，这时，消费者往往会归罪于产品。“事实上，每一种产品都拥有独特的格调。”他表示，只有接受这种生活方式，才能够**恰当地表现出瓷砖所代表的文化内涵。