第九届中国国际门业展览会掀起新一场门业风暴

　　我国木门产销量大，但缺乏**品牌。品牌缺失严重的主要原因是产品同质化严重、企业营销方式单一和技术创新的缺乏。木门业的门槛低，无需强大的经济实力和先进的管理模式就可以打入市场，但打造强势品牌却需要相当高的技术含量。我国年产值超亿元的企业约30家，产品创新是这些大企业实行品牌战略的当务之急。展会期间，在亮马河大厦举行的“嘉宝莉漆杯”第六届居室门设计大奖赛，是鼓励门业技术创新和产品研发的积极行动。

　　中国木门行业的中小品牌多而分散，各自的市场份额不大，却是市场的主流。随着产品规范化和相关法规的健全、国际木材价格上扬对利润空间的挤压，他们面临着或转行或被兼并的危机。专家推测在2～5年内，中国木门业将彻底洗牌。然而木材种类繁多，同质化竞争小，市场既需要霍尔茨德式门这样的高档木门，又需要面向普通消费者的中低档木门，行业细分为中小型企业提供了发展契机。房地产业在向二三线城市和小城镇发展，国家林业局又将复合门等木制建材推荐纳入“建材下乡”产品目录，中小型企业若能适时进行战略性调整，重新进行市场定位并开发潜在客户，仍有希望从激烈竞争中脱颖而出。