“虎皮营销”充斥市场 地板强国之路遥遥无期

　　在很多发展论坛上，不少中国地板人都爱谈一个问题“中国何时才能从地板制造大国走向地板强国？”但似乎就是谈完作罢。没有强硬核心技术和产品的支持，仅靠千篇一律的促销、炒概念，这个“强国之路”就好似原地踏步。而事实上，面对国家政策的调控、国外先进地板企业的进入、消费者逐渐成熟的消费观此时的“原地踏步”被迫沦为一种退步。

　　面对目前国内地板行业存在的问题，有地板营销**人之称的财纳福诺中国区总裁章良坤扼腕痛惜，他谈到“如果中国强化地板市场是世界**大的消费市场，国际品牌进入中国市场，我们便可以和他们同台竞技，但是目前中国品牌成熟度不高，仅靠炒概念、搞促销，长此以往，中国地板企业将会沦为配角”。

　　孟子有云“生于忧患，死于安乐”。当国外地板企业带着技术和财力开始选择以建厂的方向打开中国市场之时，如果国内的地板行业仍然以现有状态面对市场格局的悄然变化，那么大浪淘沙过后，留下的将是那些以产品价值为主导的国外品牌。

　　无视“创新”积极“促销”成行业**大隐患

　　虽然被烙上了“地板制造大国”的印章，但是中国的强化地板没有一家拥有外观核心设计专利，国内有些企业掌握的品牌与技术资源也少得可怜。没有优秀的产品做基础，就像是没有地基的房子，当你的经销商、消费者要求更高的时候，他们随时可能会离开，这种关系没有良好的产品去支撑是非常脆弱的。

　　在地板行业，“技术创新”一词正遭遇前所未有的危机，根据**新调查显示，超过7成的消费者认为地板行业所谓的“创新”大多是噱头和营销手段而非真正“有利于民”。专家同时指出，因为行业总体发展环境的影响，尤其是行业规范性有待提高，各地板品牌主打的所谓“面层技术”、“生态环境技术”等创新概念，并不一定具有真正的实质意义。

　　近年来，不少有着悠久历史的外国品牌开始进入中国市场。去年8月8日，欧洲**地板企业财纳福诺进入中国，把乐迈品牌带到了中国消费者的眼前，同时也把先进的营销理念和对产品设计与科技研发带到了中国地板人眼前。不走平常路线，以消费者的真正需求出发，提供个性化产品。章良坤笑言，国内的强化地板已经发展了快20年，算是比较成熟，但是从严格意义上来讲还是走的“大众”角色，没有核心产品，千篇一律。乐迈在国外有悠久的历史，并且有良好的技术支持，知道什么才是消费者所需要的产品，把中国文化和中国消费者的喜好相结合。因此，乐迈产品一上市，立即引起行业高度重视，与众不同的产品风格，全球同步的产品花色，国际**的前沿技术，让同行和消费者从心底里折服。

　　今年国家对房地产市场进行了史无前例的调控，不少家居企业都开始担心房产新政这股疾风会刮到下游。不少国内品牌都为此打出“促销”、“让利”的旗帜，以此来应对房产新政的压迫，而对于才进入中国一年的乐迈地板来说，这个政策似乎会给企业带来不少压力，但是章良坤告诉记者，这次国家的调控并没有给乐迈的市场拓展带来压力，乐迈的经销商很多都是在地板行业有多年经验的行家，已经厌倦于一味的“促销”，他们知道什么才是可持续性发展品牌和产品，非常明白什么才是他们的需求与追求。因此，乐迈国内招商火爆，短短不到一年已覆盖全国省、地80% 市场网络。在行业普遍招商难的情况下，成为一道独特的风景线。新政只是一个政策而已，我们产品的销量，品牌发展不取决外部政策，取决于自身，如果企业有实力，有好的产品作为支撑，那就不会被外部因素所制约。

　　强弩之末

　　国内有2000多家地板企业，竞争趋于白热化，这也促使了国内企业把更多的精力放在了所谓的“营销”上，对真正有价值有核心的东西关注太少。章良坤说，营销其实是与地板无关的，把营销上升到一定的高度，可以发现其本质是理念的竞争，与产品根本没有多少关系。产品的优势从科技、设备而来，而科技、设计则从经营理念而来，一个企业，必须懂得投入，重视科研。这也是为什么国内企业缺乏核心竞争力的原因所在。不重视科研，掌握不了或者掌握不好核心技术，就没有办法在产品上**。而目前的中国不少地板企业，都把目光放在了“卖产品”上，一味的追求销量，搞促销，打价格战，拖行业后腿，是一种对行业不负责任的表现，同时也是一种目光短浅的表现。 原林产工业协会会长张森林，多次在媒体上呼吁企业要重视价值战，抵制价格战，不然得到的只是低层次的竞争，上不了台面、形不成系统。