地板企业网络人际传播实现营销新突破

　　在此我们列举电子杂志制作软件推广方式作为地板推广的借鉴。电子杂志软件企业可以经常用电子杂志制作软件制作一些精美的电子杂志，并在**时间把电子杂志下载地址贴到电子杂志吧，或将电子杂志截图发到设计吧并留下下载地址，当然下载地址就是广告主自己的官方网站。喜欢电子杂志的受众、进行设计的受众很大一部分就是电子杂志制作软件的使用者，长期进行这种软件软传播，大量的精确目标受众自然而然被引到广告主的网站，广告传播目的也就达到了。地板企业可将**新地板资讯、观点及行业预测发布在企业建立的网络社区，或将企业产品画册做成电子版，放在论坛供消费者下载。

　　网络人际传播之意见领袖

　　艾瑞的数据显示70%的用户认为社区的真实声音实实在在影响着网民的购买决策。尤其在买车、房子、手机等很多耐用消费品，甚至求医看病的时候，很多人都会依赖社区。为什么网民如此信赖社区，因为社区中有值得信赖的信息源。这个信息源就是社区中的意见领袖们。

　　人际传播不能忽视意见领袖的作用。意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，这类人的消费行为一般为其它人所信服。

　　全球**营销博客、雅虎前营销副总裁SethGodin认为，人际传播分成强力型和随意型两种，强力型主导传播的核心价值，随意型扩大传播的范围。人际传播要取得成功，强力型人际传播者和随意型人际传播者都不可或缺。若你是销售汽车的，那么邀请汽车专业媒体的记者来试驾一番，通过他们的生花妙笔来传播产品信息，便可以较高的可信度征服消费者；如果产品的消费人群主要是青年学生，找到班上学习成绩**好的学生或者班长、班主任来体验你的产品，提供传播渠道帮助他们发布自己的使用心得、体会就是个不错的方法；要是你的企业主要是生产地板产品，那么请装修设计师、行业论坛版主、家庭主妇来讲叙你的品牌故事和产品质量，就是个很好的主意。

　　听官方渠道的消息总没有听大众消费人群的声音感觉心理踏实可靠，网络意见领袖恰恰给网友们提供了这样一个大众声音且权威意见来源。毛泽东说，榜样的力量是无穷的。在Web2.0时代，每个人都可能是一个小圈子里的意见领袖，关键是营销人员是否能慧眼识珠，找到这些意见领袖。

　　对于网络意见领袖，地板企业可以自已去找，也可以自己打造。在进行推广时可在圈子内以一个ID大量发帖，发布对行业、产品、政策的权威信息，帮助消费者解决疑难问题或者是成为吧主、“斑竹”、管理员，将ID打造成意见领袖，重视网络意见领袖的作用，将自己打造成意见领袖，只要成为意见领袖，进行广告信息传播不仅效果好，而且成本极低。

　　地板企业要想在宏观经济低迷消费信心不足的大环境下取得一定斩获仅仅依靠缩减广告开支、增加公关投入，那是不够的。企业还需要关注社会时势学会巧妙运用各种策略和灵活的方式方法，才能够实现真正的低投入、大产出，才能够真正实现品牌营销效果的快速提升，企业才能逆市而起，求得市场进一步突破。