经济学者深度解析：四川家具如何打造强势区域品牌

    ·进军高端——红星美凯龙

    2月，四川省家具进出口商会与红星美凯龙江浙皖区域签订战略同盟协议，为四川家具企业大规模进入红星江浙皖区域铺平了道路；7月，红星美凯龙江浙皖区总经理蒋卫平先生亲临成都家具展并表示，“相信双方的合作势必推动四川家具的在高端市场的占有率”；近期，四川省家具进出口商会常务副会长、秘书长荣煜伟先生向本网记者透露，与红星美凯龙杭州亿丰店携手打造的“四川馆”或将于8月下旬启动，浪度、帝标、列维士、好风景等50多个品牌入驻，标志着四川家具向“打造家具产业高端”迈出坚实的一步。

    ·走向国际——四川家具南非行

    7月25日举行的第17届南非国际贸易博览会上，在成都市商务局、四川省家具进出口商会的组织下，四川家具首次在非洲大陆集体亮相。据介绍，此次四川家具在南非的推介会受到当地热烈欢迎，接下来中亚、中东、日韩、包括欧美全面铺开“四川家具全球行”。

    专访

    经济学家支招四川家具高端之路

    本月底，红星美凯龙亿丰店的四川馆即将华丽揭幕，然而一些业内人士却透露出一丝忧心，并坦言此次红星美凯龙之行，许多企业持谨慎态度。

    面对高端平台，四川家具却似乎少了点底气？工商管理博士、清华大学EMBA客座教授李奕廷先生一语道破：“四川家具的目标不应该是打造强势区域品牌，而应该是中国强势品牌。”

    李奕廷教授接受专访

    以下为访谈实录：

    【记者】李老师您好，为什么您提出“四川家具的目标应该是中国强势品牌”会不会言过其实？

    【李奕廷】严格来说，四川家具已经算是成功打造了“区域品牌”。为什么我要提出说打造“中国强势品牌”呢？思想决定高度！为什么说“中国的海尔，世界的海尔”，而不是青岛的海尔，这就告诉四川家具人，应该将眼光放得更加长远，不能一直在区域里面打圈圈。要争做中国家具名牌之都，打造以成都为中心的家具产业带。

    【记者】如今四川家具也在一步步向强势品牌迈步，包括成都家具展上的骄人成绩、以及与中国高端家居卖场红星美凯龙合作，请问您是如何看待四川家具的这一步棋呢？

    【李奕廷】这里仅仅表达我个人意见，四川家具要在高端品牌这个平台上站稳脚步，需要有3-5家具有高端品牌的企业，其它企业也必需跟上规模。

    【记者】四川家具企业大大小小3000家，这样的规模还不够吗？

    【李奕廷】应该说属于一般，总体还不够。重点在于产业结构性偏差，合理的情况应该是高中低端都全面覆盖，不会出现断层的现象。目前虽然在数量上看上去很多，但是这些企业还无法达到规模优势。

    【记者】李老师您觉得像全友、掌上明珠、双虎等四川家具领军企业，是否是您心目中继续领军高端品牌的企业呢？