借3G 3D地板当红之势 地板行业再掀概念营销高潮

　　记者在居然之家北四环店采访时发现，有两位消费者正在世友地板的店面里询问销售人员3D面低碳地板的具体情况，并尝试从不同角度观察地板的花纹是否有3D效果。消费者郝女士告诉记者，她正准备装修新居，在某网站看到这款地板上市的消息后，便好奇地与丈夫一同前往卖场了解情况，打算看到实物后再决定是否购买。销售人员也表示，这款地板的确比其他强化地板的关注度高很多，不少消费者都是慕名而来。

　　推概念更应重质量

　　在地板企业进行概念营销的同时，社会上也存在一些质疑的声音，比如“重概念不重质量”、“炒作噱头”等。

　　针对这些质疑，李攀登表示，营销方式必须以消费者的需求为出发点，如果背离了这条主线，营销手段即使花样繁多，也是不利于品牌发展的。

　　钟献文则谈道，一味地炒作概念将至品牌于不利位置，概念营销没有好的产品质量支撑是行不通的，而没有好的营销方式，优秀的产品也不容易得到推广，企业推出优质、创新产品的同时，推出合适的概念，这也是产品和营销双重进步的一种体现。

　　圣象地板市场部经理王庆强表示，概念营销只能赢得消费者一时注意，如果没有实实在在的产品功能或产品质量的改进，这种单纯的概念终究是会被消费者遗忘的。比如今年6月圣象地板引入了全新的F4星环保标准，这不光是对F4星概念的引入，而是将国内地板的环保标准再次提升了一个台阶。此外，为保证F4星标准不流于形式，圣象还建造了国家认可的具有F4星标准检测能力的实验室，会定期对产品进行抽检。

　　唐召群表示，概念营销是一种企业行为，如果营销的产品并不存在质量、服务等问题，这种行为是不应被否定的。但是，地板企业不能过分依赖于对新概念的炒作，而应下力气在产品的花色、质量、服务等方面做出成绩，这样才能使整个地板行业更健康地发展。