借3G 3D地板当红之势 地板行业再掀概念营销高潮

　　地板行业炒作新概念已不是一件新鲜事，但从大肆宣传产品的环保性能到紧跟潮流推出时尚味十足的产品，地板 行业的概念营销也在悄然发生变化，并在今年上半年再掀高潮。

　　地板行业擅长借势营销

　　近日，世友地板 宣布成功研发出了3D面低碳地板。据世友地板总经理倪月忠介绍说，3D面低碳地板是一款仿实木地板，每块地板都经过PDL全渗透移印技术处理，能够真实呈现出实木般鲜活的木纹，因此命名为3D面低碳地板。此外，3G地板 也在今年横空出世。大卫地板在近期推出了3G地板。据大卫木业相关负责人介绍，3G地板的含义是Good、Green、Great。

　　从地板企业的介绍中可以看出，3D地板 、3G地板的概念与大家印象中的3D、3G概念并不完全相同，更多是借3D、3G当红之势，推广**新产品，吸引消费者的注意力。

　　此外，圣象 在今年推出了F4星地板、久盛的美式原味地板也与欧美同步上市，市场上的真木地板、天然香味实木地板等也层出不穷。其实，地板行业炒作新概念已不是一件新鲜事，早在2006年前后，与环保标准有关的E0、E1概念就曾被许多地板企业大肆宣传。

　　生活家地板营销管理部总监李攀登表示，新营销方式的出现是企业和市场推陈出新的必然选择，以前“绿色、环保、节能、健康”为行业主要营销主题，随着时代的进步，目前地板与家电的嫁接又成为新趋势，也正在形成新的营销定式。

　　富得利地板品牌管理部经理钟献文表示，地板行业在家居领域内是一个擅长借势营销的代表，每当有热点出现，地板行业都会出现同样的话题，例如3G、3D、低碳等概念是**近流行的热点，地板企业立即推出了相应产品，只是各个厂家的推广力度大小不同而已。

　　频炒概念只因行业关注度低

　　“的确，现在地板业在跟随社会潮流热点而改变营销切入点，企业推出3G、3D地板也确实吸引了不少消费者的眼球，特别是年轻群体。但**终衡量一个产品是否成功不是以营销活动搞得好不好为准，而是其销量**终说了算。”李攀登谨慎的看待目前的这种概念营销。

　　对于地板企业为何如此青睐概念营销，中国林产工业协会地板专业委员会副秘书长唐召群在接受记者采访时解释道，地板行业是社会关注度较低的行业之一，消费者平日里很难关注到地板企业推出的新产品，此外地板企业的品牌影响力不强，消费者很少会有针对性地选择某一品牌产品，然而将一些热点词汇加入到地板新品的名字里，可以有助于提高地板企业及相关新产品的关注度。