浅析陶瓷行业如何打造地域品牌

　　其次，形成地域品牌还需要行业媒体、设计、展览等服务、配套支持产业的集中。产区的概念仍是基于制造层面，而服务体系的配套完善是从制造上升到地域产业升级的助推器。拥有世界级品牌**多的是美国、日本，而媒体业**发达的也是这些国家，同样，连我们现在通用的营销、管理教科书也基本是参照美国来制订的。而德鲁克、科特勒、里斯、戴明等，一系列营销大师、管理大师的名字，仍然是与美国脱不了关系。

　　从这个角度来说，在佛山、潮州能出现如此众多的国家工艺大师也就不足为奇了，而大师们的涌现，自然会提高整个地区的行业竞争力。在管理与营销领域中，大批活跃在一线的从业者，也在竞争中提升，间接地促进了地域品牌的形成。佛山陶瓷企业外迁，迁走的是制造车间，而营销管理中心还保留在佛山，而潮州企业却往往是迁走了营销营销中心，保留了制造车间，这是很鲜明的对比。不少卫浴企业认为，营销中心设在佛山才能做好品牌，但福建水暖企业多数都将营销中心放到了本土，不仅仅实现了企业品牌的提升，同时极大促进了产区的竞争优势，形成了福建卫浴的地域品牌。

　　**后，地域品牌的形成背后是地方文化在经济领域中的极致体现。正如，日本品牌代表着精致的产品，而背后是复命精神的支撑；美国品牌代表着高科技，而背后是冒险精神、创新精神的美国文化的支撑。在国内，食品与服装行业品牌集中度比较高的福建省，人们看到投入广告**多的也是该地区的企业，而《爱拼才会赢》这**喻户晓闽南歌曲，可以作为闽商精神的体现。

　　务实、肯干曾被认为是广东企业的优秀特征，从一个小小的作坊，几个工人开始，创办起一个驰名全国、乃至全球的世界**企业，曾经是广东企业家创业史的真实描述。从历史上来看，晋商、徽商的崛起背后都离不开独有的地方文化。同样，佛山陶瓷辉煌的背后有南风古灶的薪火相传，那在潮商文化的强大感召下，潮州能否为世人展现一幅美仑美奂的现代陶瓷画卷呢？