浅析陶瓷行业如何打造地域品牌

　　比如瑞士，在众多消费者心目之中就是一个与雪山、湖泊紧密联系的旅游胜地，同时，还代表着精密制造。所以，瑞士的手表，高品质的度假就成了这个国家的名片，而自然，这个国家的旅游产品、手表企业都随之受益。有专家做过对比，我国东北的夹皮沟，无论从地貌，还是从历史渊源来说，与瑞士**的达沃斯相类比，同样具备成为旅游度假的自然及人文的条件。但很遗憾，两者受到关注的程度，和接收游客的数量简直是天壤之别。相对应的，我们中国的手表产业更是难与瑞士相媲美，即使天津、深圳、烟台三个地方都有世界级的手表制造水平。甚至，现在我们国家的手表名称都做了改变，不少广告上都被手表称之为“腕表”。

　　在建筑卫生陶瓷行业，我们总免不了谈意大利，德国。甚至，不是企业认为，一定要开发几个“意大利味”十足的产品系列，否则就感觉自己不是“高端”品牌。那么为什么德国、意大利就能成为陶瓷行业的地域品牌，而不是美国、日本呢？

　　**，地域必须具备产业集中、**品牌集中的特点。比如德国的卫浴，论企业规模，自然是美国的科勒、美标更大，但德国卫浴企业数量优势大、产业更集中。在国内，产区的概念已经深入人心了，而且已经形成了布局和产业分工比较合理的几大“产区”，但地域品牌的概念却尚未引起企业及地方政府的足够重视。某些产区数量的集中已经够多，但因为缺少**品牌，产区的地域品牌尚未形成，产区沦为制造基地，在付出资源与环境的代价下，没有分享到品牌带来的高附加值。

　　很显然，企业可以受益于地域品牌，但对应的，地域品牌的形成脱离不开企业品牌的成功。