吊顶企业要以创新思维全局撑控广告策划

　　  　　除此之外，其他诸如媒介执行、公关宣传、财务管理等等，都必须在系统思考之中。 　　  　　3、抓住关键突出主导 　　  　　一个完整的广告战役涉及的头绪极多。比如市场调研中对营销环境的分析、对消费者行为的分析、对产品状况的分析、对竞争对手的分析等，每一项都具有极为宽泛的延伸面。但任何一个策划，不可能面面俱到。很多广告策划人员往往会犯一个习惯性的错误，有时为了保证收集多方面完备的资料，反而出现这种情况，原因就是没有把握关键所在。一般来说，在广告策划过程中，从营销战略出发，对广告的要求就是广告承担的任务。 　　  　　依据这一要求，广告策划对市场提出了自己的分析结论，找出了问题和机会，解决问题把握机会，就成了策划的中心，也就是其关键所在。前期准备如市场调查、形势分析是为了建立策略；进一步工作如实施广告定位、发展创意策略、具体组合媒介等，也是为了贯彻策略。所以广告策划的关键和核心主导，就是制定出切实有效的可操作性策略。一个好的广告策划，不是资料和数据的堆积，更不是空泛无稽的纸上谈兵，而必须是主题清晰、策略突出、便于操作的行动纲领。其间有一条贯穿主线，纲举目张，统一于一体，使整个策划看上去脉络清晰，重点分明。