吊顶企业要以创新思维全局撑控广告策划

　　广告策划不是一种纯粹思维性工作，也不是仅仅限于文字材料的组合。广告策划直接面对的是企业、产品、市场、消费者，面对着众多竞争对手。一个策划一旦付诸实施，就需要一定的资源（包括人力和财力等）的投入，因而也就承担了一定的市场风险，**不可能凭主观臆想产生，也不是闭造车所能够完成的。从策划模式看，建立策划的每一个支点都对事实有着明确的要求：必须确切了解产品的特点与性能；必须熟知价格及销售途径；必须洞察消费对象和潜在消费群；必须充分掌握市场资料和竞争情况；必须找到关键的营销沟通环节；必须制定切实可以量化的广告目标；必须有效的实现媒体传播等。  　　  　　这一切决定了在广告策划中，策划思维必须牢牢地建立在事实的基础之上，每一项措施、每一个指标都必须从事实出发，受到事实的制约。同时，策划的**终指向也具有事实的规定性，要符合实际，具有实在的内容。广告策划所作出的各种结论，都必须是对现象充分把握之后，经过细致周详的分析才能够得出，不作无事实依据的结论与判断。 　　  　　2、全局思考明确定位 　　  　　广告策划是一项宏观性的市场战略，涉及到许多方面，这些方面既具有各自相应的独立性，又彼此交错，形成复杂的关系。 　　  　　所以，策划实际上是一个系统工程。就这点而言，在思维方法上，必须具备系统思想，从宏观上把纷纭复杂的各个方面看作是一个有机协调的整体。在横向面上，对涉及到的各种内容诸如市场和产品资料、创意和表现策略、不同媒体的合理配合、各项经费的投入预算等，都必须统一协调；在纵向操作上，策划的每一个组成部分和每一项步骤，也都必须协调一致。比如，客户执行人员必须全面准确与客户进行沟通，保证广告主营销战略和营销意图得以完整理解和贯彻；调研人员要结合具体情况作出详实可信、具有针对性的市场结论；策划人员和创作人员则要制定出具有可操作性的策略，并能够使创意策略延伸和细化，形成具有影响力的鲜明表现形式。