家居卖场携手国际品牌迈向“亿时代”

    2010年伊始，伴随着居然之家、红星美凯龙等家居流通企业高调亮相央视黄金资源广告招标现场，拉开了家居流通行业“亿时代”大幕。

    一笔笔巨资的涌动，一方面说明家居行业处于蓬勃发展阶段，另一方面也让我们看到这个市场的竞争变得日益激烈起来。传统市场充斥着林林总总的同质化对手，如何开辟新的“疆土”，使得强者更强，无疑成了行业巨子们一道新的课题。在传统领域竞争激烈的巨大推力下，在高端需求放量的强劲吸引力下，发掘高端家居市场成为流通企业实现发展中自我突破的良好契机。

    国内国际家居卖场现状如何？国际家居卖场是否也能实现“亿”的破突？国际家居卖场的光明前途在何方？或许从报道中我们也寻得部分答案。

  “联姻”——品牌与卖场“情投意合”

    据中国社科院发布的2010年《商业蓝皮书》指出，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，位居世界第二位。预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额首位。

    中国经济的高速增长正在孕育出一批庞大新生代富豪群，他们将是未来全国乃至全国奢侈品市场的重要支撑。与此同时，中国高端家居市场蛋糕也正不断增长，蕴含着无限商机。中国高端家居市场不容小视，Fendi、ARMANI、VERSAC等全球**奢侈品品牌已携旗下家居品牌进入中国市场，世界三大家具展上行业骄子：Frau、Moroso、B&B、法国罗奇堡等品牌也已纷纷登陆。

    国际品牌都有一个共识，就是消费他们产品的人，必然是经过了财富的积累懂得真正享受生活的群体。这样的群体也能在一定程度上去影响和带动一批消费人群，但毕竟受消费意识和市场总量的影响，每个品牌在中国所得到的收益对于他们的全球市场来说也只能算是冰山一角。因此，与品牌独立打造专营店经营品牌所投入的成本相比较，选择与家居卖场合作无疑更有利于品牌增加曝光率、打通流通渠道、降低推广成本，可谓一举多得。

    另一方面，家居卖场需要实现自我升级，抢占高端市场的先机，及时地笼络国际大牌们显得尤为重要。因此，国际品牌与国内流通企业的“联姻”可谓是“情投意合”。