木门企业品牌建设及其推广策略

　　2、品牌架构应结合产品战略

　　当前常见的品牌架构主要有四种模式：统一品牌即产品品牌与企业品牌重叠；主副品牌即企业品牌与产品品牌不同；族群品牌即一个产品系列一个品牌；产品品牌即一个产品一个品牌。这四种模式各有优劣，不存在**的高下之分，但木门企业在具体操作中一定要同产品战略相结合，根据自身特点作出选择。而一旦选定某种模式就要长期坚持，不可随意调整，否则将无法实现品牌资产的积累。

　　3、用法律为品牌保驾护航

　　市场经济的每一步都与法律息息相关，品牌推广上的常见问题多集中在商标纠纷上。为稳妥起见，建议木门企业在推广前一定要做好商标注册工作。否则极有可能出现企业在投入不菲的推广费用后才发现商标批不下来，或是侵权的情况，**终导致巨大的损失，甚至让企业从此一蹶不振；其次，在商标注册时应同时注册关联行业以防李鬼跟进或恶意抢注，并为未来的品牌延伸保留空间，实力允许的话还可以扩大保护范围；同时要有全球化意识，在品牌做大的过程中及时申请国际注册以开发国际市场；另外，商标的转让要严格按照法律程序进行，必要时可让商标事务介入，确保不出现法律纠纷。

　　 4、核心价值贵在长期坚持

　　每个木门品牌都有其核心价值观，企业的所有推广活动都应围绕这一核心价值观展开，长期进行传播。从营销、公关、广告、新闻、终端生动化等方面做到统一、简单、重复。

　　三、推广策略：科学规划，发散思维

　　1、针对不同阶段制定相应策略：

　　品牌推广有导入期、上升期、成熟期、衰退期等不同阶段，每个阶段的具体推广活动都有相应的侧重点；同时，产品在上市的不同阶段对媒介运用、宣传品运用的要求也不尽相同，在制定推广策略时一定要因时、因地制宜，在不同阶段推出不同组合，没必要追求面面俱到，否则徒费资金不说，推广效果也无法达到**佳状态。