木门企业品牌建设及其推广策略

　　品牌推广只是手段，目的是为了提升产品的竞争力，通过对销售的推动带来利润。因此，木门企业在产品的挑选上务必谨慎，应牢牢把握三个原则：

　　1、合适：一个产品是否合适需要包括三个层面：1）质量过硬且长期稳定，这是一个**基本的要求，万一出现甲醛超标之类的质量缺陷，品牌推广的所有努力便只能付之东流；2）有足够的市场容量，不然广告分摊成本过高，难于让消费者接受；3） 保有一定的溢价能力，随着品牌推广的深入可逐渐实现优质优价，与品牌形象的提升相互促进。

　　2、聚焦：在推广上只能走以点带面的道路，集中资源和精力提炼某类产品的卖点，**实现突破，而不能一开始就追求全面开花。作为一种推广策略，“以品种育品牌、以品牌带品类”不失为一种稳健的模式，值得广大木门企业作为**。

　　3、系列组合：对关联性较强的产品在研发时就应该考虑同营销相配合，将其组合成产品系列推向市场。如此可有效降低传播费用，避免单个产品独立推出所造成的重复投入，同时也可通过关联产品的合力丰富品牌内涵，在方便消费者认知的同时进一步扩大影响力。各类木门产品因用途不同，在功能上也会有所侧重，但在整体设计上并不存在太大区别，如不以组合系列推出，则消费者可能在不同的名称概念中迷失而无所适从，品牌传播的效果也必然大打折扣。

　　二、精心构筑品牌体系

　　1、统一形象，精心设计CIS、VI系统

　　CIS为英文Corporate Identity System的缩写，意为“企业识别系统”。CIS将企业形象作为一个整体进行建设和发展，而VI则是CIS体系中**具传播力和感染力的部分，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以丰富的表现形式，在**为广泛的层面上进行**直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业**度、塑造企业形象的快速便捷之途。因此，木门企业在进行品牌推广时应统一形象，精心设计极具美感及传播力VI手册及统一的推广体系并坚决贯彻，让客户对品牌产生简洁直观的印象，切忌设计过多、过散。