木门企业品牌建设及其推广策略

　　对于这个问题，我们的观点是在保证品质水准的前提下，“面子”比“里子”更重要，可知为何？

　　企业经营的目的是通过为客户提供合适的产品，实现价值互换，实现盈利。在这一模型中，企业提供给客户的是产品的使用价值（体现在产品品质上），收获的是客户付出的货币。这么看来好像跟品牌的“面子”关系不大，但在实际操作中我们却不能忽视这一点：我们没办法指望每位客户都能一眼就看清穿躲在“面子”身后的“里子”，有多少实实在在的“里子”正是因为“面子”不够出众而丧失了转换成货币的机会！

　　在此借一句广告词来总结：客户说好才是真的好！当然有必要再强调一下，不管什么时候，“里子”都不能丢分，一旦让消费者感到失望就得不偿失了。

　　6.  品牌诉求，抓住眼球还是直指本心？

　　我们都知道，每个成功的品牌背后都有某种独特的价值观或称差异化诉求在支撑，而品牌传播的目的就是把这种差异化诉求有效传递给受众。在传递品牌诉求方面，文字和图片无疑是**常用也是**有效的手段。那么，木门企业在塑造品牌时到底该如何侧重呢？

　　当前，不少木门企业热衷于VI（视觉形象识别系统）的设计，似乎只要这么做了就可以成功塑造出一个品牌来了。实际上，“耐克”商标上的那简单一撇要是离开了“耐克”背后所蕴含的品牌文化，并不会比小学生的涂鸦更吸引人；而一句“牧童遥指杏花村”让汾酒的美名流传了千年，却没有人知道当年的那个酒家是否也有某个独特的Logo。

　　可见，品牌的差异化诉求**终还是需要通过一定的文字来彰显，图片只能为文字服务而不能喧宾夺主甚至风马牛不相及。倘若经不起咀嚼，就算一时抓住了眼球，到底还是要失去人心。

　　7. 品牌策略，怎样才是**好的？