欧派姚吉庆：进军衣柜行业 实现品牌多元化延伸

    【嘉宾】：更多的品牌参与展会的目的是起招商的作用，比如说做一些招商给经销商看，对于欧派来讲，我们参展的**核心是让消费者有一种消费体验，有一个现代厨房实际的现场体验。如今天展会的设计，都是一种不同风格的体验，更多是体验式的销售和品牌的展示。

    【记者】：说到家居氛围的体验，我知道欧派启动了家居文化节，目前发展的情况怎么样，你们对于家居文化节有什么样的期望？

    【嘉宾】：今年欧派启动了“欧派杯国际家居文化节”，主要是觉得欧派所从事的不管是厨房产业，还是衣柜产业，或者卫浴空间，实际上都是家居的一部分，更重要的是可以从另外一个层面来理解这是一个文化产业。每个人的生活需要不断的去体会，他的家居空间实际上反映了个人的品位和个人的生活空间，也就是个人的文化特色。因此在这个大行业来说，做品牌实际上就是做文化，要有文化的沉淀。而对于企业来讲，要产生这种世界性的品牌，一定要跟文化战略结合，比如说可口可乐是代表美国的文化，中国现在有一个王老吉也做得不错，实际上也是中国的文化代表。

    我们的厨房是否可以做到世界级的品牌，我们的衣柜是否可以做到世界级的品牌，实际上这里面也需要文化，聚焦到厨房来讲，对于顾客来讲，所谓的厨房是中西合璧，是中国文化、传统文化跟西方文化的结合，比如说厨房实际上是营造国外现代欧式风格，比如说一些欧式的厨房，改变了厨房的概念。但是从使用各方面来讲，中国的南北差异非常大，不同地域食品差异很大，比如说北方喜欢吃面食，南方喜欢吃大米等等，实际上对于厨房的要求，包括不同年龄层次的人，不同地域文化也是不同的。

    中国有5000年的传统文化，结合这样一种图腾文化，而且不同年龄层次需求可能不同，不同的地域比如说有川菜，有粤菜，有客家菜等等菜系，就形成不同的文化。还有中国的风水，风水文化被列为世界文化遗产，这个跟《易经》完全整合在家居领域，这种结合能够延续几千年肯定有它的道理。所以这种文化可能跟我们产品的设计都是有关系的，比如说我们在家居风水里面，引入一些绿色风水的概念等等，这些都是比较好的。

    这次我们会通过整合几个资源，一个是媒体的资源，比如说跟搜房网的合作。第二个会整合一些设计师的资源，比如说设计师对家居装修的理解，怎么样达到天人合一，装修的空间更好，整合绿色的资源。同时也会跟家居文化有机结合，来综合打造文化节。另外一点文化节从6月26号开始在广州启动以后，从现在7月份在全国陆续启动，我们文化节实际上不是简单的文化节，它具有独立的特色，可以在全国至少300个以上的城市进行，历时三个月，闭幕式将在10月份举行。

    【记者】：我们也会密切关注欧派杯国际家居文化节的情况，同时衷心祝愿欧派能够成为家居文化的引领者，感谢您接受我们的采访！