欢腾的2010南非世界杯 离陶瓷营销还有多远

　　是世界杯对陶瓷品牌传播的影响力不够，抑或世界杯赛事时间太过短暂，对陶瓷品牌的拉动力有限？还是今年国内世博会、亚运会等一系列重大活动抢了世界杯的风头？笔者不得而知。总之，行业内一帮球迷一方面激情满怀地看球、品球、论球，一方面，在“黑色六月”的包围中，面对日渐下滑的销售业绩而徒显无耐。借力世界杯，那是一件烧钱而不一定取得效果的营销手段，更不可能立竿见影。花大钱而去做一件并没有太多把握的事，这样的事，还是免了吧！如果真的有效，在上届世界杯尝到甜头的诸多企业，此次怎能放过这四年一遇的营销良机？陶瓷品牌的缺席，从一个侧面证明了上届世界杯陶瓷企业的营销效果并不理想，因此，导致众多企业在本届世界杯期间鲜有动作。桥归桥，路归路，你踢你的球，我卖我的砖，二者互不相干。

　　从营销学的角度来看，世界杯就是组织者、参与者和全世界球迷以及64场比赛为产品之间的一种交易。与可口可乐、洗发水这种快速消费品比，陶瓷产品的低关注度、耐用性等产品属性决定了陶瓷品牌对世界杯营销的冷淡与漠视。**，从世界杯的受众人群来看，基本上以中青年男性为主，而建陶卫浴产品的消费群体，则更多集中在中年群体当中，消费决策权则多集中在女性当中；其次，世界杯与建陶卫浴产品很难找到一个非常吻合的对接点，把品牌、产品和消费与球赛结合起来；再次，“商业世界杯”的赞助者基本上都是投入动辄上千万的大客户，建陶卫浴行业相对而言还是一个小行业，很少有企业能够在这么短的时间内投入如此高的广告宣传，要想借力，只能巧妙地以小搏大，取得“四两拨千金”的效果；而****重要的，还是世界杯也是一种快速消费品，与陶瓷产品的耐用属性不相吻合，因此，导致陶瓷企业对世界杯营销并没有太大的兴趣。

　　一方面享受着世界杯的视觉盛宴，一方面经历着“黑色六月”的煎熬。南非世界杯，对中国陶瓷企业而言，有着如此强大的吸引力，却又如此地遥远。既然如此，那就暂时放下那些令人头痛的业绩报表，痛痛快快地享受这四年一遇的激情与狂欢吧！