欢腾的2010南非世界杯 离陶瓷营销还有多远

　　客观地讲，中国品牌犹如中国足球一样，暂时还不具备实力出现在这一世界级的豪门盛宴当中，但是，在自家门口的舞台，国内品牌对世界杯的关注似乎远远不够，无论是电视、报纸、网络，还是其它世界杯报道渠道与平台，都鲜有陶瓷品牌的身影。一度被营销精英热炒的“体育营销”、“事件营销”，陶瓷企业的品牌策划人或老板似乎并不感冒。球照看，砖照卖，很少有企业将二者结合起来，借助这一难得的体育盛事进行品牌的推广与宣传。

　　然而，4年前的德国世界杯，陶瓷企业表现出的热情之高却至今令人难忘，其投入之大、参与之众、手段之多无不令冰冷的陶瓷与火热的世界杯在那个充满激情与躁动的6月时时撞个满怀，处处打上了世界杯的烙印。

南非世界杯与陶瓷事件营销

　　博德豪掷近千万，广告同时高频率出现在CCTV-5《世界杯新闻》和《豪门盛宴》栏目中；鹰牌借力世界杯《午间战报》栏目进行高空广告轰炸；博华拍下央视一台《整点新闻》的一个时段，与全国电视观众一起“探路世界杯”； 骏仕、尊利两大品牌双双借力世界杯，在CCTV-5白天《世界杯新闻》和晚间《体育新闻》栏目大手笔投入广告；维罗推出8强竞猜有奖活动；金意陶则将世界杯的一系列赛事信息巧妙地融合到促销活动当中，同时，在专卖店向设计师和消费者球迷进行买砖赠球活动，同时，设计制作了世界杯超炫珍本，广为派发；东鹏陶瓷则开踢“视界杯”，通过世界杯加强新产品的上市推广……而今年的世界杯，除蒙娜丽莎携手搜狐体育特约《南非英雄谱》栏目外，笔者再没有了解到哪家陶企或品牌借力世界杯进行营销，这不能不说是一个奇怪的现象。