中国洗衣机市场竞争力 关键在腰力

　　中国洗衣机企业的竞争力实际上分两块：**，是品牌；第二，是产品。

　　在品牌力上，本土品牌**大的赢家是海尔，在2009年，海尔洗衣机的市场占有率已经超过30%，而品牌人气指数超过35%。

　　国际品牌以西门子、松下、惠而浦为代表，相反，价格因素在品牌洗衣机上并不占优势，曾经以低价格为营销卖点的荣事达洗衣机，品牌人气指数低于8.76%。

　　未来在洗衣机的竞争中，由于目标消费者以80后、90后为主，他们对国际品牌会更加青睐，为此海尔也开始全面使用“洋化”品牌“卡萨帝”，试图不被国际品牌落下。在产品竞争力上，国际品牌的后发优势日渐增大。

　　目前，本土品牌洗衣机的竞争里，海尔、小天鹅为主要代表，近两年，海尔洗衣机凭借“净界”、“领袖”等系列洗衣机，为增大产品溢价添分不少。小天鹅“衣诺”也是定位于国产洗衣机的高技术产品，上市的竞争力很强，但小天鹅目前被美的收购，而美的这个企业营销思维定势是长期运营中端产品，争夺市场份额，缺乏运作高端品牌的艺术，所以，小天鹅洗衣机产品竞争力能维持多久尚属未知。

　　国际品牌在打造产品竞争力这个环节是轻车熟路的。西门子产品以用材考究，做工精细，质量稳定而见长，注重产品的高品质和耐用性，这为其在中国赢得大量消费者有很大关系。