家具品牌 呼唤大牌崛起

　　五、劲释咨询认为：

　　某某家具家具如何进一步可持续发展，在巩固设计研发优势的同时，逐渐转型为以品牌导向**家具企业。

　　某某家具家具应当更加重视售前、售中、售后的全方位服务，实现在服务营销方面的超越，通过优质人性化的服务带动产品的销售，和品牌口碑的建立。建立与家电品牌海尔一样的完善的服务营销体系。

　　某某家具家具需要抓住中国小城镇建设，以及众多的农业人口转为城市人口的历史性机遇，将销售渠道做得更深、更广、更细，建立在实木家具全国**品牌的地位。

　　加大某某家具家具的个性化订制产品，满足更多市场需求。

　　不断在细分领域进行挖掘，如儿童家具、宠物家具。

　　六、劲释咨询的看法：

　　1、产品线优化：选择经典高端产品，作为形象产品**为推广重点，如将提供给五星级宾馆总统套 房的家具，定名为领袖家具系列，邀请中国商业领袖作为代言人，如马云、王石等，奠定品牌高端形 象。

　　2、开发功能化个性化产品：在日趋激烈的市场竞争中，开发具有功能性的家具，满足个性化市场 需求，比如具有按摩作用的老板椅，沙发，

　　3、为产品赋予更多差异性：实木家具一般销售后期都缺少保养，而在南方地区，尤其是江浙沪地 区，由于存在白蚁等有害，采用具有天然芳香性驱虫然涂料作为使用，并且通过售后服务定期为消费 者进行去害虫指导和保养。

　　4、全面塑造品牌：明确品牌定位、诉求、核心价值，使之更加鲜明化、差异化、特色化。

　　5、建立体验终端：增加终端体验感受，如通过家纺产品的软性装修，或西式的餐具、蜡烛台、花 瓶等突出品牌的定位和风格。

　　6、终端陈列多样化：由于某某家具产品线较丰富，有限的终端数量无法完全将产品一一展示，因 此可以将一些经典套件家具做成迷你家具的形式，供消费者参考和选择，增加产品与顾客的接触，为 销量做加法。

　　7、服务营销升级：像家电一样建立完善的售前售后服务队伍，尤其是售后服务以及以旧换新的模 式，带动消费者循环消费、持续消费。

　　8、建立企业联盟：与相关定位的家居、家纺企业联合进行研发、推广、培养人才等活动，发挥协 同整合效应，塑造360度欧式生活方式。

　　七、总结

　　目前对某某家具而言，既是机遇，又是挑战，目前处在途中跑，如何成为业内**品牌，必须抓 住家具行业发展的趋势，以及消费者的特征，从销售产品、到销售服务，提供家居解决方案，进而塑 造欧式典雅生活方式，构建强有力的、个性鲜明的品牌形象和产品，满足中国消费者对欧美生活方式的向往与追求。