家具品牌 呼唤大牌崛起

　　6、行业竞争程度加大，**企业开始品牌发力

　　2009年4月，红苹果联合欧派橱柜、东鹏陶瓷、雷士照明、大自然地板、美的空调组成“冠军联盟”，展开泛家具营销。取名“冠军联盟”，在中国家具行业尚未达到如此高度的红苹果显然借机提升自己的产业位置。

　　2009年，皇朝家私签下了刚刚和梁朝伟成婚的刘嘉玲。伴随着产品由简约、健康向成熟、有品位的风格转型，皇朝家私选择刘嘉玲显得非常顺理成章。借助和刘嘉玲的合作，“皇朝家私，我的家”这一颇具煽动性的广告语也拥有了更为具象的内涵诠释。

　　2009年，慕思寝具和中央电视台签约举办《欢乐中国行——慕思唱享，健康睡眠》大型演唱活动。将如此高规格的娱乐节目应用于企业营销，慕思家具开创了中国家具行业的先河。

　　7、绿色环保成为行业发展趋势

　　许多家具，尤其是板材家具在生产过程中还在使用甲醛，以及有异味非环保的涂料油漆，随着消费者对健康以及绿色消费意识的加强，家具产品升级换代成为趋势所在，开发无甲醛、无公害的环保家具将成为行业发展的一个主流趋势。

　　二、主要竞争品牌分析：

　　目前家具行业涌现出一批代表性、规模性、品牌型的家具企业：

　　据来自搜房家居研究中心分析：●全友家私、红苹果、曲美连续2个月成**受关注的热点家具品牌 ;●本月两个新上榜品牌树之语获8.62%关注度排名第六，富之岛获4.71%关注度排名第九;●综合性家具品牌表现在儿童家具领域表现强劲，红苹果、宜家、全友家私入围儿童家具前十品牌;（二）、家具市场品牌研究5.整体市场—品牌格局家具市场品牌竞争激烈，研究范围内580个家具品牌中89个活跃品牌 单月点击量过万，比上月减少3个品牌。567个家具品牌中，**品牌关注度总和为32%，其他557个品牌获得68%的关注度。较上月这一数据未发生变化。6.整体市场前十品牌关注度分析本月关注度排名前十的品牌分别是：全友家私、红苹果、曲美、皇朝家私、宜家、树之语、顾家工艺、华日、富之岛、美克美家。从饼图上看，本月受消费者关注的家具前十品牌中，全友家私获23.36%关注度，中端的产品定位决定了品牌拥有众多的受众消费群，关注度超过排在第二位的红苹果8个百分点，**优势明显 。红苹果获得15.28%的关注度，排在第二位，曲美以12.61%的关注度排名第三。皇朝家私、宜家分列第三四位，前五品牌均保持了上月席位和位次，这在近期的品牌关注度研究中是比较少见的。其品牌中树之语和富之岛作为新上榜品牌分列第六、第九位，掌上明珠和意风关注度下降，本月未能进入受关注前十品牌。对比两月关注品牌，品牌格局稳定，前五品牌均维持了上月排名。除宜家关注度微升，全友家私、红苹果、曲美、皇朝家私的关注度均有不同程度的下降。两个新上榜品牌树之语获8.62%关注度排名第六，富之岛获4.71%关注度排名第九。宜家、树之语、顾家工艺分列第五到七位，彼此之间的关注比例仅相差不到1个百分点，分别为8.73%、8.62%、7.02%，竞争激烈。华日、富之岛、美克美家分列第八到十位，关注度分别为5.24%、4.71%、4.62%。

　　可见目前家具品牌的提及率和知晓度主要集中在以上品牌家具企业中。

　　三、消费者购买行为分析

　　由于家具产品主要属于耐用消费品，一般情况下产品和品牌的关注度并不高，家具消费主要集中 在新居装修或者新婚、更换家具的消费情境中，因此消费者在选购家具过程中，存在盲目性和相关的 购买经验、知识，很多消费者挑选家具凭感觉，不少消费者对品牌的提及度并不高，大部分消费者在 购买家具之前，心中并没有心仪的品牌，都是随便看看，**终决定购买的产品，也多为款式和产品的 质量还较满意。正如某消费者所说：“选家具我也想选牌子，但家具品牌有哪些，能跳入我脑中的实 在太少了，所以在买的时候，根本分不清楚哪些是老品牌，哪些是**品牌，哪些是小品牌，所以只 能看款式，凭感觉挑选了。”

　　因此提升品牌的**度，加强在终端的形象和陈列、服务，让消费者对品牌和产品有一个全方位 的体验是家具品牌发展的关键所在。

　　四、某某家具sowt分析

　　优势：19年始终如一，以欧式实木为设计风格和产品线，形成经典稳定的设计风格.

　　在全国大中城市、省会城市都拥有销售网点，在中高端实木市场拥有较强的竞争力和品牌**度。

　　自主研发能力强，每年不断推出2-3个系列的经典新品。

　　劣势：品牌在全国范围内**度和美誉度不高，与美克美家等相关竞争品牌存在较大差距。

　　问题：如何有效提升销量，提升品牌美誉度和市场占有率

　　机会：目前在专业实木家具的全国性**品牌并不多，某某家具具有很大的发展空间，随着消费者收入和品位的提升，更多消费者青睐自然无污染的实木家具。这为某某家具进一步发展提供了难得的市场机遇。