遭竞争对手围追堵截 佛陶“绝招”姗姗来迟

    绝招一：脱掉“皇帝的新装”把握科学新技术

    “低碳风”、“节水风”大力的促进了佛陶企业的洗牌过程，但是又有很多企业始作俑者，尝试打擦边球，打着低碳、节水的口号继续走着自己传统的路线，挂着羊头卖狗肉。虽然这样做可以暂时赢得消费者的青睐，但是其**终会被市场淘汰。

    “国际品牌在技术创新上去的了很好的成绩，但对于国内的企业相对来讲，其研发的队伍和人员的素质不是很高，当然和国际大的品牌相比是有一定的差距。但是有差距不能作为不创新的理由，我们有差距，更应该迎头赶上，只要大家一起做。”卡尼斯卫浴销售总监沈文龙回应。

    在本届上海厨卫展上，很多企业都推出了自己**新的产品，吉事多推出的4.5升和3升节水产品、格拉仕伦推出的千锤百炼以及钢化和强化的技术等都彰显着国内陶卫的先进技术。脱掉“皇帝的新装”，开拓新技术，佛陶定能与国际陶卫技术抗衡。

    绝招二：自知者明摒弃畸形规模经济

    佛陶企业内部无序的恶劣竞争已经导致行业的发展产生畸形，如不及时进行科学合理的规划和宏观调控，佛山陶瓷市场很可能崩溃。

    为此，佛山政府应加大宏观调控力度，深挖佛陶自身发展特点，适度拆除、迁移生产能力低的企业，减少产业内部恶劣竞争，确保盈利能力强的企业的良性发展。

    绝招三：营销策略的创新带动品牌建设步伐

    吉事多国内销售总监戴其武表示，目前国内很多人去讲一个品牌，但是每个品牌宗旨到底是什么，并不是很清楚。

　　国内品牌、国际品牌的区别在于市场的营销、推广上，让消费者由认知到认同的过程，尤其是消费者的认同感。

    戴总点出了目前陶卫企业品牌建设的缺陷以及品牌营销的重要性。从现在佛陶企业的展销方式来看，还是以营销中心＋总部展厅的模式为主，而销售方式还是批发＋零售的传统模式。这种展销模式已经不能满足佛陶快速发展所带来的需求，营销策略的创新已是迫在眉睫。

    近日，虽然秒杀的品牌只用一元就可以拿到，但是能秒杀成功的只有一人，其余的上百人只能空手而归。据观察，所有参加活动的网友参加完活动后都会对秒杀的品牌记忆犹新，那这种模式如果成功的应用在佛陶企业的营销过程中，其效果可想而知。

    再让我们把眼光投向本届上海厨卫展，不难发现，厨卫展上不乏有很多熟悉的明星面孔，跳水王子田亮、郭晶晶以及范冰冰等不胜枚举。企业之所以会砸重金在这些明星身上就是为了打造品牌的影响力，这种方式虽然成本很高，但是效果极好，而消费者对品牌的忠诚度也会大大提高。

    搭乘三大绝招，佛陶企业能不能跳出重围，迎来新的春天？让我们拭目以待。