遭竞争对手围追堵截 佛陶“绝招”姗姗来迟

    患在外地品牌挤压

    目前国内陶瓷产业基地并非佛山一家，江西景德镇、河南禹州、浙江青田、江西萍乡以及淄博都是以生产陶瓷闻名。以淄博为例，其建陶产量近12亿平方米，占全国总产量的近20%。虽然其它地区的陶瓷基地并不是以家装陶瓷为主，但其发展规模和经营模式已经给佛山陶卫企业带来了恐惧。

    另据相关机构统计，2009年瓷砖总产量达71亿平方米，增幅为15%，产能进一步扩大，预计全年新增窑炉超过200多条。在佛山产区产能不断减少的情况下，这说明这些企业的异地生产产能正大幅提高，企业间的竞争越来越激烈。

    益高卫浴总经理李钜在本届厨卫展上表示，在未来三到五年佛山陶瓷业还是处于**地位的，但是如果不努力实现创新就会被其它地区所超越。

    外来客试水中国市场狭路相逢勇者胜

    陶交会作为佛陶向世界展示自己的一个平台已经越来越受到各大品牌的青睐，

　每年的陶交会都会有众多国外品牌参展。去年的会展上，意大利加德尼亚、马来西亚WAITEHORSE、德国PCI、德国HANSA等国际品牌大放异彩。外来客抢占中国市场这块蛋糕，国内品牌将如何应对？       乐观派：

    “佛山陶瓷**占据优势，很多消费者说你这个是哪里生产的？我们是佛山生产的。他们就说没有问题，他对佛山品牌很信赖，这是很明显地例子。”澳斯曼市场总监许加富这样告之。佛山陶瓷拥有其他地区的陶瓷品牌所没有的文化沉淀，这种文化沉底是无法模仿和超越的。

    悲观派：

    “虽然国内品牌的技术有很大的突破，不管是工艺，还是技术上都可以跟国外一拼，但是营销方面来说国内营销走得不是很高的路线，而国外品牌营销是比较高端的营销路线。”格拉仕伦总经理郑国权讲到。

    目前佛陶企业的销售方式已经很难满足群体高度分散、采购单一、消费不稳定、物流落后、区域复杂的市场需求，尤其是二三线城市以及农村市场。无法完成营销模式的创新又怎能与国外品牌对抗？

    关键词三：绝招

    市场环境与竞争对手的合击让佛陶企业饥寒交迫，新技术的研发以及自我深度解剖成为目前佛陶业发展的当务之急。正如益高卫浴总经理李钜所讲，佛陶企业如果再不努力，其领头羊的地位将受到威胁。