中国家居业开辟营销新航线 体育营销大受追捧

　　对于这样的质疑，皇朝家私总裁助理陈刚表示，体育营销并不是短期利益，而是一项需要长期经营的系统工程，短视者只看到眼前利益，而皇朝正在迈出康庄大道上的**步。“继获得北京奥运会生活家具**供应商后，皇朝家私又获得2011年大运会的赞助商资格。皇朝的体育营销并不会就此止步。”陈刚强调。

　　正如陈刚所说的，皇朝的体育营销是系统工程，于是在招商银行、南方电网、金威啤酒相继成为赞助商后，皇朝紧跟形势，做出“赞助大运会”的重大决策。

　　体育营销考验企业实力产品与市场缺一不可

　　有人分析说：营销费用与宣传费用的比例规则是1:3，意思指花费100万元的赞助费用，就必须再多掏出300万元的宣传费用，才能支撑营销效果。且不论这个分析是否正确，但是体育营销需要企业具有巨大实力来支撑是毋庸置疑的。

　　08年奥运会时，皇朝家私产品以“环保”获得主办方的垂青，但当然这并不是**的考虑因素。皇朝家私销售副总监夏雨告诉笔者，奥运的标准比国家标准要高得多，皇朝除了本身的环保技术外，更高的标准要求促使皇朝自身的环保水平得到很大的提高。皇朝家私总裁助理陈刚对此十分认同：“无论是产品、市场还是团队对于问题的处理速度，体育营销对企业都是一项巨大的挑战。”同时，陈刚强调，体育盛事吸引无数人的眼球，赞助商每个细节都可能被媒体迅速放大，因此不容有失，这无疑是对企业的重大考验。

　　“我们要把每一次当**次做好”，集团董事长谢锦鹏接受采访时总结了这一句话。“为了奥运，所有的皇朝人都付出了很多心血，在家具的研发上也开始朝着运动方向设计，推出了‘奥运之家’系列产品，我们成功的让世界看到了皇朝家私的实力。现在皇朝又与大运会合作，我们要把每一次都当成**次来做，北京奥运我们完成的很出色，大运会也同样会完成的很出色。”