中国家居业开辟营销新航线 体育营销大受追捧

　　皇朝家私成为深圳第26届世界大学生夏季运动会办公及生活家具赞助商

　　现时，体育营销在中国大行其道——运动会赞助、体育明星代言、送纪念品、有奖竞猜、栏目冠名等等。但并不是所有参与其中的都可分一杯羹，一窝蜂的跟风导致不少失败收场。

　　比如，2003年西班牙皇家马德里足球队访华成为众多中国企业“热心”参与的体育营销事件。由于很多企业都是缺乏系统营销策划而匆忙参与其中，导致白白花费了金钱却没有市场效应。

　　同样的营销事件，为何出现了大相径庭的情况？

　　体育营销≠事件营销系统工程需持之以恒

　　08年奥运会造就了不少国内企业，而奥运过后，人们说对那些眼花缭乱的赞助商记不起多少，除了那些已经赫赫有名的世界品牌。

　　为什么adidas能与奥运会形成牢固而强大的品牌粘性？很简单，因为前者已拥有80多年的奥运会赞助史。对于急功近利的企业来说，体育营销更多地被看成是和促销一样的短平快式的营销手法，当他们不能正确认识体育营销内涵的时候，体育营销对企业并无太多的促进作用。

　　体育营销强调的是一种文化，真正执行体育营销的企业销售的不是产品，而是一种文化，一种与消费者针对体育产生共鸣的情感。作为体育赛事长期赞助商之一的青岛啤酒，其媒介策划总监崔虹说，骤然变冷的是奥运营销，而不是体育营销。在体育营销这条路上，国内企业的探索刚刚开始。

　　以皇朝家私为例，皇朝家私成为08年北京奥运会生活家具**供应商后，品牌**度得到明显的拔升。然而，业内却出现了不和谐的声音：巨大的赞助，在增大的名声的同时，有没有取得相应的经济效益？