家装企业电影植入式营销社会褒贬不一

　　电影首映前，博洛尼还召开新闻发布会为影片造势，动静之所以大，是由于“《恋》片的主题定位都市、时尚、青春，并且王珞丹、陈柏霖两位主演的角色正好一个是浪漫派、一个是寂寞派，与博洛尼倡导的‘要浪漫，不要寂寞’的厨房装修主义正好契合”。

　　紧随其后，博洛尼打造了一场“非浪漫，不厨房”的线下活动，掀起了“浪漫厨房”的高潮。

　　看过《杜拉拉升职记》的读者都知道，原著中杜拉拉的职场**跳就是通过完成办公室装修实现的，在《杜》片中，这个帮助杜拉拉完成职场跳跃的就是元洲装饰。

　　由于电影情节的设置，元洲在《杜》片中的出现比较自然，随着《杜拉拉升职记》的热映，元洲推出的“边装修、边升职”、“360°和谐元洲运动”等系列营销活动已在全国17个拥有直营公司的城市铺开。

　　乍听之下“边装修、边升职”风马牛不相及，但是在元洲看来，如何做好室内布局，营造让人身心愉悦的室内场景，将很大程度上提升人的舒畅心情，保持职场好状态。这样的说辞能否打动消费者，相信过一段时间就能知晓。

　　电影植入一直是大牌汽车、手机、美容产品的天下，对于影片中出现的大牌产品人们如今开始变得比较宽容，但是只有短短十几年发展史的家装公司，在实力和规模都相对有限的情况下，为何还要与世界500强中的大腕产品为伍，一较高下？

　　在科宝博洛尼品牌推广部总经理林周勇看来，家装企业在电影植入上是“有机会”的，因为基本上每一部影片都有室内场景的戏份，尤其是一些都市类影片，室内场景的戏份会更多，《恋爱前规则》中的室内场景就达到了80%。

　　布置、营造室内场景是家装公司的强项，利用这些场景，家装企业的产品、设计风格甚至设计理念都能得到表达，对于家装企业的品牌传播力可谓是极大的推动。

　　然而，家装企业本身从设计、施工到售后，是一个完整的链条，将这个链条在影片中表达出来并非易事，接受采访的企业负责人都表示，对于家装企业来说，简单、生硬的电影植入并不能带来良好的效果，真正让企业和消费者都能得到实惠，还是要靠线下活动。

　　在大牌电影中植入，对于家装公司的实力与规模也是一个侧面的印证，能够给消费者留下良好的印象，元洲装饰全国家装营销策划副总监刘爱华告诉记者，如果植入的方式不会引发消费者反感，家装公司的线下活动就更容易进行，也将直接拉动签单量。

　　不难看出，家装企业“爱上”电影是有道理的，一直靠打小区、推活动的家装公司，依靠影片本身的宣传力，在引起关注的同时，发起更多主题营销活动，吸引更多签单。

　　影片本身更成为了企业为消费者提供的服务附加值，让业主既能享受与以往不同的营销活动，还能够在电影院进行一场“文化消费”，相比家装公司传统的打折、送电器等活动显得高雅不少。

　　电影植入如今已是风生水起，同时也引发了观众的不满，过多的广告植入甚至让一些观众看片后在论坛中发帖声讨。采访中，一些消费者对在电影中植入的品牌并不买账，有的甚至直接表达愤怒：

　　“不会因为它植入了，我就去消费！”；

　　“有的植入也太低级了，突然给一个大镜头，生怕观众看不见！”；

　　“一些影片也太不像话了，一部电影整个一广告秀，平时看到广告就转台，这下我还要掏钱看广告……”。

　　观众对电影植入的反感同样引发了家装企业的担忧，“谨慎植入”成了家装企业的一致行动，与电影植入打过交道的家装企业负责人都认为，影片中植入的品牌过多肯定会引起消费者的不满，如果在影片中不能打动消费者，再精彩的线下配套营销活动也可能是竹篮打水一场空。