家装企业电影植入式营销社会褒贬不一

　　冲冯小刚的《大腕》开始电影植入就成了时下很多厂商关注的焦点，眼下已是时髦的营销方式。甚嚣尘上的电影植入为企业打开了全新的营销渠道，但是同时也招来了不少观众的非议，甚至一度有观众调侃“哥看的不是电影，是广告”来表达不满。

　　大牌汽车、手机以及高科技电子产品是电影植入的常客，然而如今家装企业也开始加入植入大军，尝试“进军”电影圈。早在2002年，博洛尼为陈凯歌的影片《和你在一起》提供厨房场景，尝试了一把片尾鸣谢的合作模式，并结合后期宣传打造了一款经典橱柜——尖峰时刻。

　　随后，家装企业一直在国内大片中寻找摸索更多的合作领域，2009年业之峰装饰与《非常**》达成合作，紧接着博洛尼出现在《恋爱前规则》的台词中，在眼下火爆的都市时尚剧《杜拉拉升职记》里观众又看到了元洲装饰的身影。

家装企业电影植入式营销社会褒贬不一

　　不过，仅仅在影片中露脸并不能带来直接的签单量，因此，在电影火热上映的同时，家装公司推出了一波接一波的线下活动，相比传统的打折促销、礼品赠送，围绕电影推出的主题活动让一些消费者感觉“比较有新意”，这也直接为家装公司吸引了大量客源。

　　据了解，业之峰通过“**家装”的线下活动，当月签单量过亿，博洛尼掀起了一场“非浪漫，不厨房”的厨房秀，元洲目前与《杜拉拉升职记》的合作，“效果能打90分”。

　　在家装企业看来，一次成功的电影植入，**可以为企业带来**的投入产出比，但是对于观众来说，尤其是家装公司的消费者们是否愿意买账呢？家装企业的电影植入就一定不会打水漂吗？

　　家装企业缘何爱“傍”电影？

　　2009年业之峰与章子怡、范冰冰等演员主演的影片《非常**》达成线下合作。本次合作业之峰并没有进行电影的直接植入，而是通过《非常**》启动了“**家装”主题活动，订制了2万张特制电影票，邀请小区业主边看片边装修。

　　同时，业之峰利用“**家装”概念推出了一系列家装课堂、论坛，将“**家装=**设计＋**材料＋**工艺＋**环保＋**服务”的理念推向消费者。

　　与直接将公司logo、产品植入电影不同，业之峰在线下围绕影片大做文章，进行内容丰富的营销，直接促成了大量签单，不到100万元的投入，就获得了过亿元的签单量。

　　虽然首次吃螃蟹就尝到了好滋味，但是业之峰并没有再次利用电影发出声响，“要遇到完全符合企业形象、理念的电影并不容易，电影植入成本较大，要谨慎下手”。

　　博洛尼在电影植入上可谓“弄潮儿”，从2002年起，也就是家装行业将将旺盛的时期，博洛尼就开始试水这一新潮的营销方式。从《和你在一起》到《奋斗》，再到去年的《恋爱前规则》，博洛尼尝试了场景提供、片尾鸣谢、台词植入等各种方式。

　　《恋爱前规则》中，室内场景中的家具、橱柜均由博洛尼提供，并且有3次台词植入。