陶瓷行业品牌推广利器 公共关系

　　由于公关具有广告不可比拟的优势，在一些处于充分竞争的家电、IT等行业，广泛的被各企业应用。他们从媒体选择、采访、撰稿、投放到效果评估，均已形成了一套完善的流程和制度。如联想电脑每月则超过了50万字，海尔集团每周至少是1600篇，创维集团有一个专业的部门负责媒体新闻营销。公关已成为他们打击竞争对手，塑造企业、品牌的一种不二利器，有“公关**，广告第二”之说。

　　虽然公关与广告相比，具有广告无可比拟的优势，如果公关与广告配合协调使用，能起到1＋1远远大于2的传播效果，但纵观整个陶瓷行业，能够很好的利用公关这品牌推广利器的企业是凤毛麟角，把公关与广告放在同一高度来对待并协调使用的几乎没有。更多的只是业内部分有实力的企业经常性的在行业媒体发布企业新闻而已，品牌的传播策略还是单一的广告投放。

　　由于今年房地产市场的不景气，导致国内陶瓷市场需求的下滑，同时陶瓷行业产品同质化，品牌之间的竞争激烈程度高于往年的任何一年。同时，政府出于节能环保的考虑，很多陶瓷企业面临被政府腾笼换鸟，生存环境越来越恶劣。

　　消费者消费心理越来越成熟、理性。广告的千人成本越来越高，但其边际效应却越来越低。

　　面对如此现状，如果品牌传播策略还停留在单一的广告投放上，能在激烈的市场竞争中战胜竞争对手并脱颖而出，不现实。即使胜也是惨胜。

　　新的营销环境，必须用新的品牌传播策略。公关与广告互相配合，形成品牌传播的左右手协调互动，其效果已被家电、IT等成熟行业企业证实，值得陶瓷行业企业借鉴。