陶瓷行业品牌推广利器 公共关系

　　有一则国外的寓言，讲的是风和太阳比赛，看谁先把在路上行走的旅行者的大衣脱下来。风先来，可风吹得越猛烈，这个旅行者把他的大衣裹得越紧。然后，太阳开始出来发光。不久，这个旅行者就感受到了太阳的热，把他的大衣脱了下来。**终太阳赢了。

　　广告是风，公关是太阳。

　　再看一则笑话：广告与新闻打仗，一广告兴奋跑来：“报告首长，抓住一新闻！”广告领导一看，怒：“咋把咱卧底抓来啦？这可是装扮成新闻的广告啊！”

　　被唤作“装扮成新闻的广告”的这一位，在家电行业称其“软性文章”，简称“软文”。

　　一般意义的公关亦称“新闻营销”或“新闻炒作”或“软文宣传”， 它泛指企业通过策划，定期或不定期的在报纸、杂志或网络等媒体上刊登的有关企业、品牌、产品信息的文章。

　　广告是企业从自身角度，以一个主导者的角度讲述企业、品牌或产品的优点，是主观的，其优势在于可以控制信息的内容、时间安排、发布位置及出现的频率，劣势在于高成本和低可信度——因为消费者都知道那是付费信息，且是消费者被动接受的信息，同时消费者根深蒂固的对“王婆卖瓜，自卖自夸”式的不信任。广告的可信度越来越低，传播的效果也越来越弱，一到广告时间就换台，已经是人们对待广告的一种普遍态度。

　　而公关则不同。由于是通过第三者——媒体以新闻报道的形式发布信息，具有一定的可靠性和客观性。绝大多数不深谙其道的消费者，将软文当作新闻来读，这样我们所要传播的信息就能够顺畅的抵达到目标消费者，并自然而然的为之接受了。达到一种春风化雨、润物无声的传播效果，渗透力特强。从成本投入来看，费用相对于广告收费要低很多。即以平媒为例，刊发企业新闻的成本，只有硬广的五分之一甚至更低。企业软文还有一个令广告更加望尘莫及的优点，是其能被“二次传播”。

　　同时公关还具有说得清的优势。平面广告可以告诉人们“然”，但不能告诉“所以然”，盖其属性决定了它不可能采取说理或陈述的方式，详尽地表达企业所需要传播的丰富信息；新闻报道则具有强大的“兼容功能”，不管是“然”还是“所以然”，均可一网打尽、阐释完整。