网络立体化建设助推陶瓷企业持续发展

　　东西方文化存在差异，基于这种差异导致的审美品味、艺术鉴赏等方面千差万别，可以看作造成中国陶瓷出口现状的一个原因。简单来说，你喜欢的，人家未必喜欢，那么你卖的，人家未必会买。

　　在应对东西方文化差异的问题上，缺乏对西方文化的深入理解和研究是肯定不行的。以某大型陶企为例，其在欧美等地都设有办事机构，这对于了解、研究当地文化是非常有效的一个手段。从表征到本质，通过调查、对比、分析，掌握所在地人群对陶瓷产品的审美品味，然后研发、生产趋向于这种审美品味的产品，适销对路，自然也会比较容易打开市场。

　　某企业市场部经理刘先生说到出口的时候也提到文化差异，建陶产品肯定要走特色道路，**要对中国陶瓷产品有信心，“民族的，才是世界的”，另一方面鉴于东西方文化差异，陶企在坚持民族特色的同时，也应该深入研究文化差异，生产迎合西方文化品味的陶瓷产品，以适应国际市场多元化需求。通过各方面有效整合提升，从而拓宽中国陶瓷出口贸易版图。

　　价值链重塑提升竞争力

　　在营销网络立体化建设中，“价值链重塑”是一个不容忽视的关键所在。通过产品结构调整，来推动产品设计艺术化、市场推广个性化、质量标准国际化，通过工艺的不断进步来带动陶瓷产品推陈出新，即以特色、个性的产品来提升附加值，倡导高端消费品味，吸引不同层面的消费者。