广告策划人眼中的地板行业营销

　　3. 杂志

　　杂志要面对的无非是两个问题：定位与市场。办行业杂志必须对该行业了解，专业人士办专业杂志，　这是很基本的问题。那么什么是专业呢?不是对技术专业，而是要对这个行业的市场专业，杂志要赢得利润就必须市场化，要市场化就应该懂得市场，否则以非专业人士指导专业读者不是很可笑吗？

　　定位主要是杂志的内容编辑定位。杂志是编给谁来看，这个杂志的消费群体有何特征，他们**主要想从杂志上获得的是什么?解决了这些问题，杂志定位才不会出现偏差。市场则需要从两个方面来讨论。一个是杂志的消费市场，另一个是整个行业市场。从行业市场的运行特征中找出杂志消费市场的消费规律，所以杂志经营者务必对行业市场有深入的了解。从广告主到杂志的顺序在运行时要顺畅，从杂志到广告主的顺序也要畅通，哪个方向不畅通，就说明在某个环节出现了问题。