广告策划人眼中的地板行业营销

        近年来地板企业为了扩大产品市场占有率、提升品牌**度，各品牌都各自使出浑身解数调整自己以适应市场千变万化的挑战。铺天盖地的广告轰炸、发布会、展览会展示、请代言人，然而人力物力耗费以尽而收效甚微者不乏其中。促销、广告、产品创新，甚至造假、忽悠等都使出来了，让人看了不寒而栗!这些我们姑且不去评论它。大家有目共睹2006年的几折风波，我们都看到了现在的企业已亦趋成熟，2007年何去何从?沉默啊沉默 ，不在沉默中爆发就在沉默中死亡 !

　　鉴于地板业者数年来广告投放的些许误区与盲点从而导致资金的不必要流失，我将分几期阐述地板界运用比较多的广告策划方案：1、平面广告 （DM杂志、杂志、报纸、）;2、电视广告;3、公交广告;4、展会及会议;5、网络广告等。帮助地板从业者进行运筹帷幄的广告投放，增强对广告的认知度，做到有的放矢，配合生产营销而使自身立于不败之地!

　　本期主要阐述的是DM杂志，让大家对此有个初步的了解。大家现在看到的《华夏地板网专刊》就是DM类刊物，各位可参照着阅读。

　　我们先来了解一下什么叫DM杂志? 美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对 DM 的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。” DM是英文Direct Mail Advertising的简称，**早的中文名字叫“直接邮送广告”。早期的DM还有许多小名，如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。

　　DM杂志的法定称谓为固定形式印刷品广告，国家工商总局第17号令中对其还有诸多规定，比如必须由广告公司承办、不能销售发行、不能使用主办、协办、出品人、出版、杂志、本刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语等。由此可见，与国外DM杂志本身就是一本正规期刊明显不同，中国DM杂志准确的定义应该就是一本纯粹的广告册。