专业点评地板品牌建设中的误区

　　一些地板企业在培育品牌的过程中，还存在一些误区，主要表现在：

　　1、盲目扩大产品销售范围

　　这是指在品牌成长过程中，地板企业过分追求市场份额和销售数量，不是针对目标市场销售产品，而是将销售对象扩大到全部消费群体，向所有消费者推销其产品。本来其产品适用于某一消费群体，或满足消费者的某一特定的需求，但当本不需要其产品的消费者购买和使用其产品后，就会失去对该品牌的信任，并影响到其目标消费者，反而使其品牌的消费群体越来越小，**终导致品牌的衰败。

  　　在市场竞争越来越激烈的今天，市场需求呈现多样化的趋势，地板企业要认真研究产品的特点，如产品是针对哪一类消费群体，满足消费者的何种需求，界定地板企业的目标市场。品牌要有明确而稳定的市场定位，保持不变的目标市场策略，针对目标市场销售你的产岛。地板企业始终要牢记把产品卖给真正需要你的产品的消费者，而不要推销给不需要你的产品的消费者。   　　2、片面依赖广告投入

　　一些地板企业把广告作为品牌成长的催化剂，依赖单一的广告投入促使品牌快速成长，广告投入大大超出地板企业的承受能力，通过巨额的广告投入来赌市场。结果是巨额广告投入后，地板企业并未取得预期的市场销量，造成地板企业入不敷出;或是在品牌成长的初期，靠广告投入取得了一定的市场效果，有时销售效果还会非常明显，这又会给地板企业造成错觉，并简单地推断广告投入会与销售量的增长呈现正比例关系，进一步加大广告的投入。这时广告对品牌开始产生负面影响，产品销售量反而下降，地板企业面临巨大的财务风险，**终拖垮地板企业，导致品牌天折。