赞助《孔子》为何成为雷士照明的败笔?

    雷士照明**赞助《孔子》是雷士品牌的明智之举，但从整合营销传播的角度来讲，它对赞助《孔子》的营销运作后继乏力，乏善可陈。

    1月22日，史诗巨片《孔子》全球公映。《孔子》被称为“华语梦之队”的中国电影**强阵容倾力打造，**导演胡玫、奥斯卡**佳摄影奖得主鲍德熹、奥斯卡**佳服装设计奖提名奚仲文、**编剧陈汗、**配乐大师赵季平等幕后担纲，演员由大腕级的周润发、周迅、陈建斌、马精武等倾情演绎，可谓群星荟萃。广大观众对已知“天命”的“发哥”如何传神塑造中华历史上的千古圣人充满了期待。家居照明企业雷士照明一掷千金，据悉耗资一千万元，成为《孔子》的全球**战略合作伙伴，并于近日陆续参加了在北京、上海、广州举办的盛大的全球首映礼。

    赞助本来是一步好棋

    据雷士照明总裁吴长江讲，雷士照明致力于做推广中国文化的先行者，希望担负起一个企业对社会的责任，借助电影《孔子》的力量将孔子思想的光芒在全球传播，把雷士照明打造成为受人尊重的世界品牌。雷士照明与孔子的精神内核一脉相承，中国企业要屹立于世界之巅，从博大精深的孔子思想里汲取营养非常有必要。

    从提升品牌的**度和美誉度来讲，雷士照明赞助的这步棋是走对了。据称《孔子》的电影拷贝将超过去年如日中天的《建国大业》，高达2500个，如此大的发行规模在中国电影史上也是空前绝后的。雷士照明品牌的**度，毫无疑问，会随着《孔子》的热映声名鹊起。孔子是世界认可的中国文化的代表，雷士通过**赞助电影《孔子》，增加了一次向世界树立品牌形象的机会。“孔子思想彪炳千秋，雷士照明辉耀全球”的赞助口号必定会对雷士品牌的美誉度增色不少。就像好莱坞大片一样，好莱坞大片带来了美国文化，有了对美国文化的认同，对美国品牌的认同和欢迎自然水到渠成。雷士赞助《孔子》也是想实现通过中国文化输出来助力中国品牌走向世界的宏愿。

    从整体上讲，雷士照明**赞助《孔子》是雷士品牌的明智之举，但从整合营销传播的角度来讲，雷士照明对赞助《孔子》的营销运作后继乏力，乏善可陈，为雷士照明减分不少，令人有点扼腕叹息。

    围绕**赞助《孔子》能看到雷士有如下营销动作：一是雷士总裁参加在北京、上海、广州等地的首映礼，并在首映礼上进行雷士产品成为北京奥运工程和广州2010年亚运会灯光照明产品供应商的图文展示。二是雷士照明作为**赞助商的贴片宣传广告也将跟随影片《孔子》在全国数千家电影院线播放。充满中国古韵的雷士照明30秒钟贴片广告，内容结合孔子“仁、义、礼、智、信”等思想内容，展现了雷士诚信服务、创新进取的企业形象，传达了具有深厚人文意味的品牌理念。三是从1月下旬至虎年春节期间，雷士将推出“购雷士，赏《孔子》”史上**具影响力的大型促销活动，在此期间，到雷士全国3000多家品牌专卖店购买雷士产品，均有机会赠由雷士照明倾情提供的《孔子》电影票。

    从以上三项营销动作来看，雷士对赞助《孔子》的文章做得还是有点浮光掠影，不深不透。