厨电营销 消费者喜爱一张“脸”

　　在进入品牌竞争阶段，标识对企业形象更显重要。当企业发现现有标识不能解释当前品牌内涵时，换标是转型的必然。企业换脸有两种方式，如万和采取了完全更换企业标识的方法；今年对品牌形象进行大“变脸”的广东神州燃气用具有限公司则加入一个形象生动的狮子图形来传递新的意念。狮子象征着王者，是一种充满活力与激情的瑞兽，对80后的年轻目标消费群也有较大认同感，狮子也得到全球认同，对神州揉入了国际品牌化色彩。这个生动的图腾符号找到了狮子与神州品牌目标消费群之间的**佳结合点，实现了品牌形象载体的差异化竞争。 

　　这几年厨电分销渠道日益呈现出渠道垄断现象，在2008年又遭遇全行业原材料涨价，导致众多厨电企业利润缩减。中国厨电企业也拼命开拓国际市场，但开拓国际市场同样需要一张全球认可的“脸”，于是不少优秀品牌开始换脸。如海尔、联想、美的、格力、长虹、万和等企业先后完成了企业品牌更新； 

　　品牌标志是识别一个品牌的关键视觉符号，它承载了品牌的一切精神、理念，是品牌性格的代表。一个优秀的品牌视觉符号不但可以让消费者购物时获得信心，同时也会给企业带来意想不到的回报。走品牌化路线和加大对国际市场开拓将是2009年中国厨电企业导入的战略工程。