涂料营销三议题：之如何开发二、三线市场

　　涂料营销如何开发镇级市场

　　随着涂料市场的激烈竞争，镇级市场将是以后涂料行业乃至整个装修材料行业的另一大市场，它占据了地利和人和的双重优势，前景十分辉煌。如何开发镇级市场也就成了摆在我们面前急需解决的问题，现我就个人观点谈一下我的看法，我觉得应该从以下几方面入手：  　　一。改变现有经销商占山为王的固有观念。 

　　他们都认为我的市场（每个县或区所辖乡镇）空着都是我的，你们不能去开发，以后有时间我再慢慢开发，这样以后我的发展才有空间。我们要向他们说明如果镇级市场空在那里我们暂时不做别的品牌也会去争取经销商，到时你也无可奈何。城区市场才是每个地方市场的大蛋糕，基础好.发展空间更大.把它做好做强才能产生更好的经济效益.通过我们的沟通我们要让他们知道每个人的精力都是有限的，就算如果他同时去开发镇级市场你会因为面太广而心力交瘁，力不从心，反而顾此失彼，一个都没有做好，这样反倒给了竞争对手很好的机会。况且大宝漆总体销售好才算是好，那样会有一个连带效应，镇级市场开发起来了也会带动城区市场的销售。同时镇级市场由我们直接开发会更便于管理和掌控经销商，这样对他们的效益更有保障。**终让他们支持我们的开发，至少不反对。这样我们的下一步工作才能更好地开展。   　　二。找出镇级市场的优势,树立镇级经销商的信心。关于优势在前面已经说过，就是地利和人和.如果加上天时，那不做好都不行了。目的就是让他们看到做大宝漆的美好前景。 

　　三.树立镇级样板加盟店。 

　　找两家配合度高的店进行重点扶持，做成样板店。这样我们开发其他市场时可以举例说明，用事实说话，让我们的意向经销商看到和大宝漆合作的光明前景。 

　　四.实战。 

　　我们的实战分成五个阶段，**步是基础调查，第二步是首轮拜访，第三步是选择重点客户回访，第四步是确定客户重点攻击，第五步是成功合作. 

　　1.基础调查。 

　　当我们到了一个镇上时我们可以通过问路等方式了解当地油漆店分布及销售强势店，然后逐一走访。通过走访我们主要要了解以下几方面  　　A.当地人口和经济发展状况，当地经济收入主要以什么为主，人均年纯收入大概在多少等。 

　　B.当地住房居住情况，包括住房政策.建房性质（集资房.自建房.小区房.别墅各占比例），装修风格（墙体用瓷砖还是涂料，是否做装修家具，地板用复合的还是实木的等）