CCTV2010黄金资源招标 给家居企业的启示

　　中国本土品牌格外耀眼。今年的招标企业中，本土品牌出尽风头，其中既有像蒙牛、格力、美的、郎酒等有在行业中具有领导地位的品牌，也有类似神舟电脑、汉王科技、巨人、居然之家、科宝博洛尼等等这样在行业中通过创新实现快速成长的公司，同时还有莆田企业福建三棵树涂料、杭州中策橡胶等地方性“黑马”，这显现了一幅完整的中国品牌的图像，也展现出了在经历金融危机之后，中国品牌正在不断的发展壮大。

　　乳品行业正在重塑形象。经历了三聚氰胺事件的中国乳业，正在重建消费者信心的过程中，而乳业企业在本次招标中的表现抢眼，也显示了乳品品牌希望重塑形象的决心，蒙牛、飞鹤分别以3.4334亿和3.1084亿中标总额上榜一二位，而伊利中标金额至少为7880万元，包括正在集中尽力整合三鹿资产的三元乳业，也来到投标现场尝试出手，统计显示，乳业企业共投入8.362亿元，在塑造形象上，央视的广告依然是**佳的选择。

　　消费升级的市场涌现商机。在黄金资源中标的新兴行业中，家居建材领域增幅**高，同比增长超过200%，家具建材行业同样值得关注，今年的增幅达到116%，中标企业包括家居连锁、各类家居产品、也包括装修、油漆、厨具等，汽车及相关产品的投放增幅超过70%，太阳能企业也成为新亮点，四季沐歌投放近2亿元，江苏太阳能太阳雨企业约1.4亿元。这几个行业都和消费者消费结构升级和生活品质提升密切相关，这说明随着城市化的进程和人们生活水平的提高，致力于提升人们生活品质的行业将成为新的潜力消费市场，因此这些行业同样有做出大品牌的机会。

　　城市和旅游景区也开始重视品牌。中国的城市过去一直是GDP导向的，因此城市的工作都在围绕如何发展GDP进行，但是在央视招标中，有总额度超过了2个亿的费用与城市形象和旅游风景区有关，并且和2008年相比是一个几何基数的增长，说明了中国的地方政府开始具备了清晰的品牌意识，通过打造城市和风景区的品牌来推动区域经济的发展，这也是对科学发展观的思想的弘扬。

　　CCTV黄金资源广告招标超百亿，既是信心，也是对未来的一种预期，这些2010年央视招标段俱乐部的新贵，正在率先感知市场温度的变化，对于2010年的中国市场而言，这些表现有一定的参考意义。