CCTV2010黄金资源招标 给家居企业的启示

　　 一直被誉为“中国经济晴雨表”的央视招标，犹如房价一样，总在不断飙升，今年更是成为16年历史上的新高，在目前这样一个经济正在复苏的时期，这次招标中显现出的一些新的市场动向值得关注。

　　政策导向与媒体博弈下，央视成为不二选择。国家广电总局2009年9月颁布的自2010年1月1日起执行的《广播电视广告播出管理办法》（以下简称限播令），也是央视黄金资源暴涨的一股推动力，由于地方卫视率先纷纷涨价20%以上，很多企业不得不将广告放在央视这样具有**影响力的平台上，这也再次证明了媒体品牌影响力平台强者更强的道理。

　　企业对2010满怀信心。央视的黄金时段招标能够得到如此高的增长，体现的是企业决策者的信心恢复与对2010年的经济形势的判断，传达出消费市场潜力正在释放的信号，本次参与投标的企业包括了国际客户、国内企业和地方性的企业及风景区等，类似百事可乐这样以前从来不参加招标的品牌也参与了进来，这说明企业对于2010年中国经济的回暖充满信心。

　　内需市场正在迸发。2009年国家推行了家电下乡政策，挖掘中国庞大的三四线及农村市场的消费潜力，成为越来越多企业的新战略，而在央视黄金招标中标的企业中，既包括了空调、电视、冰箱等大家电，也包括豆浆机、微波炉等小家电，还有太阳能热水器企业，这体现了国家实施家电下乡政策取得了初步的市场成效，而家电企业正在积极的开拓更加广阔的内需市场空间，除此之外，酒业、汽车等投放的比例也在增加，说明内需市场的活力正在迸发。