音乐营销“唱响”家居 打开行业新局面

    顶固品牌给人坚毅之感，但是顶固的掌门人林新达先生有感于自己对女儿的爱，创作了一曲《男人的柔情》作为顶固品牌之歌，给企业品牌赋予了柔性之美。下半年启动的“新加坡-中国音乐文化之旅暨顶固十周年《男人的柔情》全国巡演活动”更是音乐营销和事件营销相结合的典范，顶固在全国的音乐之旅中也着实火了一把。     

    市场竞争愈加激烈，要想获得更多的市场份额就必须升级产品价值。在保证产品品质的基础之上，音乐作为一种附加的手段提供给消费者增值服务已经成为家居业的共识。在装潢或豪华，或时尚，或独具风格的专卖店、旗舰店、生活馆里经常会播放悠扬的音乐，以营造舒畅的消费环境。据了解，12月酷漫居上海家居体验馆开业，在迪士尼音乐的听觉烘托下，一个个动漫形象空间创造出梦幻般的童话世界。酷漫居董事长杨涛表示，酷漫居通过宣扬快乐文化，为消费者营造梦想、温馨的家庭氛围，培养青少年活泼、乐观、自信的性格，实现健康动漫文化与中国家具产业的对接，是酷漫居的宗旨，而音乐则是实现宗旨不可或缺的手段。

    音乐与产品及品牌真正融合，并不惜投入巨资为推动音乐艺术的发展，是企业认识及运用音乐营销的**高境界。去年四月份，生活家?巴洛克地板成立巴洛克音乐研究所，随后包括双钢琴音乐会、古典音乐会、巴洛克之夜、巴洛克音乐之旅等主题音乐活动不断上演。据悉，这个音乐研究所是生活家企业与巴洛克艺术融合的一个平台，仅是一个起点，之后生活家将会把这种形式扩大到绘画、雕塑、建筑等巴洛克艺术领域。生活家董事长刘硕真解释，家居中的地板产品对于现代消费来讲更应体现一种时尚，这种时尚文化的消费已经超越了产品的价值本身。生活家将地板与文化糅合到一起，成为有思想、有生命、有意境的产品，那不再是单纯卖地板，而是附加了文化的传播、理念的倡导及生活方式的解说，这样可以满足消费者多层次的需求。

    音乐营销打开了家居业销售的新局面？

    音乐或作为一种单独的手段，或作为一种附加的方式，推动了家居业的销售已成为不争的事实。姚良松直言，《欢乐中国行》是一个收视率高、影响力大的节目，欧派希望通过与其捆绑亮相，让更多的观众了解欧派橱柜，更清晰地体会欧派“有家有爱有欧派”的品牌理念。而中国家具协会厨房专业委员会常务副秘书长牟勇肯定了欧派的这种做法，他认为，这种形式是企业打造自身品牌、摆脱产业困局的积极探索。

    音乐营销作为中国家居企业提升品牌影响力的新方法，是否就真的能如目前欣欣向荣的景象般打开家居业销售的新局面呢？

    音乐这个特定的名词，决定了它的作用更多地体现在年轻一族的消费群体之上。但是，目前中国市场的音乐营销还没有形成真正的体系，专业营销人员对音乐营销的价值认识仍较为表面。对于企业来说，要深刻地理解音乐对于营销的帮助，尤其是表现在中青年对音乐的了解，接触音乐的方式，以及如何通过音乐搭起品牌与消费者之间的情感交流都是各大企业在音乐层面就需要提升的认知。

    新中源总监邓耀邦介绍，音乐营销对于家居业的影响，主要表现在未来的一种趋势上。但是，趋势也仅仅是趋势，要想真正发挥它的效力却还有很多问题需要解决，例如如何能够创作出朗朗上口的行业歌曲，如何能够使普通百姓轻易地了解音乐的内涵，消费者又如何能通过音乐简单明了地理解企业的文化，都不是一件容易的事情。