音乐营销“唱响”家居 打开行业新局面

    直到家居业的老大欧派集团先后与央视品牌音乐栏目《同一首歌》《欢乐中国行》等形成了**的品牌效应之后，音乐营销才在家居业开始被关注。继事件营销、团购营销、网络营销等传统与现代的营销模式之后，音乐营销是否能为家居业打开新的销售局面呢？

    音乐营销在家居业悄然兴起

    在事件营销被行业推手运用得炉火纯青的今天，网络营销逐渐成为各大行业**值得关注的营销模式。本以为在互联网业飞速发展的影响下，网络营销会成为**的亮点，但事实并不尽然。尤其是今年年末，音乐营销悄然在家居业推行，并大有压倒一切“竞争对手”之势。   

    尽管音乐营销并没有成为所有行业的共识，但实质上，音乐营销由来已久。在八十年代，音乐营销就以广播电视传播的广告歌曲的经典形式出现，那些经典的旋律如今仍留在那代人的记忆中，例如燕舞收录机的“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”，太阳神的“当太阳升起的时候，我们的爱地久天长”，歌词很经典，旋律很优美。

    在家居行业，从07年的中源朗高推出国内首张陶瓷CD《唱响陶瓷》，到08年的家居业老大欧派集团携手《欢乐中国行》让大家看到了音乐营销的可行性和潜在的价值。与此同时，家居业携手音乐载体的消息时有报道。例如，《同一首歌》走近大自然地板、欧派橱柜、欧普照明，体现了家居企业联手**电视音乐节目，开创了全新的品牌建设渠道；欧派橱柜《有家有爱》，新中源陶瓷《魅力新中源》等，体现了企业推出品牌歌曲，加深了企业文化的宣传；涂料业、陶卫水暖业、家具业等冠名央视黄金剧场或在电视剧的结尾植入了广告。

    这一切现象都表明，音乐方式让越来越多的企业认识到它在营销上的作用与价值。在今年岁末，这股音乐营销之风更是达到了顶峰，顶固音乐之旅、玮兰携手台湾乐团奏响“玮兰之夜”合川新年音乐会、东易日盛携手湖北少儿广播合唱团唱响虎年的喜庆与祥和……年底的家居市场，尽管被扎堆的促销和年会信息所淹没，但家居企业的音乐活动仍使业界眼前一亮。

    音乐营销独特优势四面开花

    简单地说，音乐营销就是以音乐为手段进行营销，也就是利用音乐艺术的特征，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产品销售，达到盈利目标的过程。因此，随着竞争的加剧，音乐营销作为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜达到传唱一时的工具被越来越多的人所重视。或许有人会认为，音乐营销从来就没有被营销专家作为一个有前景的单独的营销模式去对待过。但经过几年缓慢的发展，家居业充分发挥了音乐营销的独特优势，形成了几种不同的营销方式，而且效果甚佳。

    以歌曲的形式表达产品及品牌的内涵，并以此为媒介举行相关的企业活动推广。新中源陶瓷千人团购活动从08年开始就办得红红火火，在业界引起了强烈的反响。据了解，团购活动办得出色，除了新中源的硬件条件有着别人不能比拟的优势之外，**重要的是团购主题曲《欢迎你到新中源》曲调朗朗上口，歌词简单易懂，在消费者中产生了强烈的共鸣，在活动的气氛营造上起到不可替代的作用。